视频 | 五五购物节数字赋能新消费 非遗文化进直播间

黑纸棕竹扇、橄榄核雕、苏绣苗绣、手工皮具、箫笛、汝瓷……这些非遗手工艺精品，不只是作为艺术品而是作为日常消费品，出现在了线下直播间里，国家级非遗传承人在现场演示制作工艺，直播带货现身说法。第二届“五五购物节”上，抖音电商上线了“匠心潮有范”专区，作为特色消费板块，倡导新型文化消费，助力非遗手艺传承。

“黑纸扇的制作要86道工序，这把扇子雨淋不透，日晒不翘，所以有着一把扇子半把伞的美誉。” 5月5日上午，在上海虹桥南丰城举办的一场线下电商直播吸引了不少市民游客的关注。现场搭建的“抖潮集盒”线下非遗直播间里，高级工艺美术师、浙江省工艺美术大师俞备红正在绘制一把扇面。她身边一位身着汉服的助播正在根据粉丝的留言与俞备红交流。

俞备红擅长扇面工笔人物画，她从1987年就进入王星记从事扇面设计绘画，已独立设计黑纸扇、白纸扇、檀香扇、团扇等扇面近10大类100多个花样，继承发展了王星记传统人物扇面画艺术，作品连年获大奖。

直播间里，她绘制的黑纸扇面《百子图》尤其引人关注。纸面上绘制99位孩童，神态各异，栩栩如生，每一位孩童的表情装束都不尽相同。俞备红介绍，在黑纸扇上绘制人物画一般采用民间重彩方法，扇面不同于纸面的绘画，更复杂，凹凸不平，折裥起伏，纸面较毛糙，勾勒的线条容易粗细不匀。“画黑纸扇还要注意露底和落粉，用笔根据扇面的折涧要有轻重缓急，就如同在瓦砾上跳舞一样。”

杭扇，与龙井茶、丝绸并称“杭城三绝”。黑纸扇是制扇老字号王星记的国家级非遗保护项目。黑纸扇的扇面采用临安于潜桑皮纸，诸暨高山柿漆，扇骨是云贵高原的棕竹制作，整把扇子需经过大小86道工序制成。“要把它放在烈日下晒，冷水中泡，沸水中煮，经10多个小时，取出晾干。 “这种扇子，既可拂暑取凉，又可遮阳蔽雨，因而有‘一把扇子半把伞’的美称。”俞备红说。

第二届“五五购物节”期间，抖音与购物节联动，响应数字赋能新型消费的号召，让非遗匠心好物进入线下商圈直播，通过创新非遗与不同产品结合的方式，让非遗文化真正进入日常消费领域。

如今，像俞备红一样，许多非遗手艺人，都已经进军直播电商，形成了颇具规模的“非遗生态”。四川省乐山市级非遗项目“夹江豆腐乳”的第六代传承人邹小和把传统美食工艺制作成短视频，收获了1100多万粉丝。非遗乔家手工皮艺传承人乔雪做了200多场直播，累计卖货近300万元。苏绣传承人杨雪在抖音免费教了一整年苏绣，创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。

本次“五五购物节”非遗产品的销售数据还未出炉，但之前的数据，从侧面反映短视频直播对非遗“创收”的助力。相关负责人介绍，截至去年10月23日，超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超90%的人每天有稳定收入，传统手工艺商品销售额以每个月近乎翻倍的速度增长。

形式在变，手艺不变。非遗文化的精神和气韵凝结在代代传承的手艺里，历久弥新。通过直播电商的形式，助力非遗大师，达成推广文化与流量变现的平衡，用实打实的收益激励更多非遗匠人线上带货，将是传播非遗文化的有效途径。与此同时，今天的消费者也能在购物中，更多地了解非遗文化，亲近非遗文化，发现匠心手艺的精神气韵。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 摄像：吕心泉 编辑：沈佩佩）