罗杰・卡特：城市旅游中文化遗产的角色

一、文化旅游：真正的深度游

预计到2030年亚太区将是世界上国际游客增长最快的区域，它的营业收入也会在今后五年间迅猛增长。城市旅游占整个假期旅游的22%，而且在亚太地区表现非常明显，达25%。现在有很多游客错峰到城市旅游，城市里有文化活动，也有一些文化遗迹，它们都是吸引游客的主要原因。

文化和遗产对于旅游业的重要性不言而喻，据统计，37%的旅游业都由文化作为驱动，57%的游客是为目的地的历史文化所吸引。据联合国和旅游组织的报告，每年文化旅游的需求将呈现15%的增长。

OECD（经济合作与发展组织）的预测，文化旅游在全球旅游市场中是增长最快和份额最大的一块，创意产业逐渐兴起，参与到推动旅游目的地的打造和规划，文化旅游成为国际旅游的重要组成部分。文化旅游是指由于人们受到文化的影响来到所在地城市，进行参观、体验、消费的一种旅游，包括游学、包括表演艺术、包括各种节庆和文化活动，比如古遗迹参观、朝圣旅游等等。文化旅游是一种浸入式旅游，能够了解本地的生活方式，是真正的深度游。
 

毫无疑问，文化旅游的游客相对来说他们的文化教育水平比较高，文化素养也比较好，他们在目的地停留的时间也更长，而且他们也愿意和本地的一些居民进行联系和沟通，愿意深入了解所在国和东道主的生活方式，他们的兴趣和态度更为积极。

文化游客期望浸入式体验，这种体验在他们自己本国体验不到。目的地城市让他们身临其境，他们对古遗迹有敬畏之心。在知识层面上，他们对旅游地的了解和期待更为丰富，他们通过浸入式旅游，有一种发现新大陆和新事物的感觉，他们愿意跟本地人分享，而不只是作为旁观者，这种体验参与度和建设性都很高。

如今有一个热词叫“体验经济”，以往的旅游多指物质层面，人们生活水平提高了，游客更愿意进行身临其境的当地生活方式的感受和体验，现在随着技术的革新和发展，体验经济大步发展、提升，可以看到，从2005年到2025年，绿色表示物质方面的旅游，橙色代表体验经济，毫无疑问，体验经济增长速度更快。

体验经济发展趋势

二、文化多样性中的旅游热门项目

古迹修复是旅游业融资的一个内容。有一些国际基金，它的目标是提高整个文化遗迹对游客的吸引力，一来提高了本地居民的生活环境，二来对城市应急环境有所支持。这样的案例很多，比如海地，旅游业对海地人民生活的影响很大，文化多样性是他们的一种载体表现。

英国有个突出英国食品特性的旅游项目叫“冠军英国食物”，项目标的通常在5000万到25000万英镑之间，通过展会和营销活动推动本地饮食行业的发展。原汁原味的当地工艺品、纪念品也很重要，可以说是文化旅游重要的组成部分，游客需要原汁原味的本地产品，这不仅给当地增加了收入，而且还提供了很多就业的机会。

“重振传统”是南非一个豪华度假圣地的文化项目。文化旅游可以为游客设置文化主题路径，包括在城市层面和区域层面，让游客能够真正有机会拓展他的旅游内涵。这方面韩国文化旅游做得也很好。

谈到文化旅游路线，欧洲在这方面做得很不错。hometownhockey.com是欧洲文化之旅路线的网站，它覆盖整个欧洲全境，有各种文化旅行路径的设置，你可以看到整个欧洲不同区域、在不同历史跨度上的遗迹。

【视频】分享经济带来的挑战和机遇

三、分享经济带来的挑战和机遇

如今另一个新词、热词叫“分享经济”，在城市旅游中演绎为“像本地人一样”地活动，它极好地促进了游客融入旅游目的地，融入本地人的日常生活。“分享经济”中的房屋分时互换分享，通过这个方式，人民可以更好地进行体验式度假。

尼尔森做了一个调研，受访对象是全球3万游客，越来越多的在线消费者表明，他们愿意参与分享经济和分享社区的活动，他们希望把自己的住房和他人进行互换、分享，实现异地度假。城市旅游中的分享经济满足了人们寻找真实性的需求，鼓励文化游客对感受、探索当地真实的生活。现在越来越多的城市受到分享经济的重要性，让旅游者来到城市的时候，能够充分融入到当地的城市当中去，了解社区的各个方面。

当然分享旅游对一些传统旅游业造成了一定的冲击，有些本地居民和社区感觉到他们被边缘化了，比如巴塞罗马，有抗议旅游影响了社区生活。在印度，我们可以看到，有些旅游者品尝到了当地正宗的食品，当然也会有对历史古迹的损害或者带来破坏。全球化浪潮中，世界各地都可以相似的情景。我们通过战略规划，旅游业才能更好地应对挑战和机会。

古迹遭受破坏

这是联合国教科文组织保护非物质文化遗产榜单上的印度古迹，可以看到，保持保护当地的城市环境非常重要，只有当地的环境保护好了，才能吸引更多的旅游者。2011年，当地政府做了个计划，即到2020年怎么样发挥当地城市的号召力，计划非常详细。

四、文化旅游范例给上海的启示

爱丁堡是一个非常小的城市，每年从4月开始，爱丁堡就进入“节日模式”，有世界最大的节日，1947年起每年夏天举办至今。关于战略性的优先安排，爱丁堡政府希望打造世界一流的管理，通过世界一流管理，为旅游者提供一种非常好的体验，包括在夏季，冬季到底有什么项目。同时爱丁堡希望把城市打造成举办国际会议非常好的场所。如何进一步向全球推广、宣传爱丁堡，把爱丁堡打造成进入苏格兰的门户，政府都有详尽的规划，所有这些举措，非常有助于提升爱丁堡旅游城市的形象。

香港也是很好的例子，我们可以看到香港有非常多样化的旅游方式和旅游资源，游客可以完全享受当地的民俗文化，同时还能体验到很多中国传统的东西。

纽约也是一个有代表性的例子，这座城市有非常庞大的旅游业，文化机构每年可以吸引到众多庞大数量的旅游者。纽约提出了市场营销计划，这个计划非常详细，涉及如何吸引世界各地旅行者的方方面面。

文化对上海来说是一个切入点，以此吸引到更多的世界旅游者，同时，文化旅游也是一个把上海推介给全世界的非常好的途径。文化游能够让上海重新向世人呈现出上海自己非常传统的一面，上海应该进行更多的投资，对历史古迹进行更好的保护，这需要各个利益相关方携手共同推进。文化对于上海是一个机会，吸引到更多的国际旅游者，同时也给上海带来更多的回报。

（编辑：孙燕）