品牌首店抢滩上海 今年计划再引进500家

打响上海购物品牌，首店经济在刚刚过去的2018年交出靓丽的成绩单。上海以其独特的城市魅力，宽容创新的政府服务，正在吸引越来越多的国际知名品牌首店扎堆落户。

新天地北里黄金位置的石库门建筑挂上了Shake Shack的招牌，本周，这个风靡全球的纽约神级汉堡就将在这里开出其全球第211家，也是中国内地的第一家门店。

Shake Shack全球市场总监杰奎琳.冈萨雷斯告诉看看新闻Knews记者，对他们来讲，上海是一座生机勃勃、激动人心的城市。一有新的品牌进来，上海人就会很嗨，他们很喜欢尝鲜，喜欢研究，有什么有意思的东西可以让他们融入其中。“我们觉得这样的氛围就很适合Shake Shack到这里来打造独特的社区。”

初次亮相上海，Shake Shack带来了上海限定口味的奶昔 粉抹豫园，多款菜品也都有了特别上海的中文名字。从现在开始到2028年，Shake Shack计划在上海及华东地区开出25家门店。

与初来乍到的Shake Shack不同，深耕中国市场多年的耐克动作更为坚决。2018年10月，耐克把全球第一家创新之家开在了上海，展示最新的科技创新成果和个性化定制。一个月之后，同级别的第二家门店才落户纽约。

大中华区已经连续18个季度实现两位数快速增长，成为耐克全球增长最快、利润率最高的地区。

同样尝到甜头的还有星巴克，2017年12月，他们将继总部所在地西雅图之后的全球第二家烘焙工坊落户上海，从此一发不可收拾，这里每天平均要接待8千名左右的顾客，排队，成为这家店的常态。

星巴克企业管理（中国）公司副总裁崔复秋表示，这个店到目前为止仍然是全球最大的店，不管从店面来说，还是销售额来说。“它已经成了我们星巴克内部的典范，原来我们星巴克是说，星巴克中国学习其它的地方，人家怎么做，我们就怎么做，现在我们老板的CEO已经说了，星巴克全球要向星巴克中国学习，学习我们的理念，我们的设计，我们的服务，还有我们整个的消费的氛围。”

开放式生产，餐饮，零售，还有文化体验，这种集合多元素的创新业态在全世界没有先例，正是上海各级政府部门通力合作，特事特办的开放心态，最终打造出了这座城市全新的商业地标。“这个影响力是远远超出一个咖啡店的影响力。除了一般的顾客，还有很多跨国公司的领导，甚至跨国公司的CEO，自己排队来。有的跨国公司的领导说，有了这个项目，他对上海市的整个环境，改革开放对外企的支持更有信心了，所以以后他们也要把他们全球的新产品的首发放在上海。”

统计显示，2018年，上海开出的首店达835家，其中中国首店超过300家，将近20个品牌把他们的全球或者亚洲首店开在了上海。

上海市商务委商贸行业管理处处长孔福安表示，这说明打响上海购物品牌以后，国际消费中心城市的吸引力越来越强。“我们希望上海能够吸引越来越多的国际知名品牌在上海开设创新的全球首店或者旗舰店 。政府部门不是从监管的角度，更多的是从服务的角度，主动适应新模式新业态发展的服务态度，为这些全球创新的旗舰店首店落地提供良好的服务。

据了解，今年，上海还将推动500个品牌首店落户。

（看看新闻Knews记者：何晓 实习编辑：何瑞琪）