视频 | 直播间“剧本杀” 怎可让一眼假骗到真下单

主播偶得“神药”，推荐直播间的“爸妈们”购买；为了给消费者让利，主播不惜被货主殴打……这些直播间里精心编造的剧本，迷住了不少父母，也让带货剧本进入了大家的视野。许多网民发文说，家里老人已“中招”，还有年轻人抱怨，“退货的速度跟不上奶奶被骗买的速度”。直播间剧本“杀”向了老年人，来看报道。

在一些直播间的首页，往往就赫然写着“爹妈们，这是你们的养老交流中心”。

据南方都市报报道，“小张说事”就是老人经常关注的一个直播间，这个直播间的负责人介绍，剧本目的就是为了骗老人买产品，以每盒成本价1元2角的产品为例，售价99元10盒，主播卖出一单的佣金80元，也就是99元里，主播就要挣80元。而这样的产品已经卖出一两千万盒了。

在这些直播间里，如同连续剧一般常常上演着跌宕起伏的剧情：一件磁石内衣，穿上就可以拥有钢铁侠的力量；坐着轮椅的杨过不幸被灭门，主播带着他独闯龙潭，打败一众反派之后夺回了能治百病的太极贴，卖给直播间的观众；又或者是一个主播身穿白色制服，声称自己是宇航员，售卖的被子是航天能量宇宙被，可以强身健体。

除了千奇百怪的剧情，这类直播间最常用的把戏还有“卖惨”。然而，这一切并不是现实生活的真实写照，在屏幕上不引人注意的角落，标注着“虚构剧情”四个小字。记者调查发现，类似直播剧本在电商平台上很容易就能买到。除代写完整带货方案外，还有部分商家打包出售各种题材的口播文案或剧本，上万条售价也只有几元钱。

利用精心设计的剧情吸引老年群体，屏幕上标注了“虚构剧情”就能免责吗？这种“坑老”方式是否已触碰法律底线？一眼就能看穿的“套路”，为何就能让老年人深信不疑？

评论员沈彬指出，在剧情式直播带货中，一些主播为了忽悠消费者无所不用其极，“亲生母亲是迪拜公主”、“父亲是爵爷”之类的虚构情节、光怪陆离的表演，最后还是引向带货，通过之前的铺垫，让消费者感到“占便宜”，其实质是在欺骗消费者，用之前的“狗血”剧情铺垫，让消费者对产品价格成分产生错误的认知。

中央网信办三令五申遏制“自媒体”摆拍造假风。如果要发布含有虚构、演绎等内容的，必须明确加注“虚构”标签。但是，有时候很多恶意造假的摆拍者，故意把“剧情演绎，纯属娱乐”用很小的字体、很淡的颜色，放在视频很不起眼的角落里，这是恶意隐瞒受众，企图规避管理。网络不是法外之地，欺骗消费者哪怕打上“剧情演绎”的小字，也不能够规避监管，逃避法律的严惩。平台不能充当帮凶，必须要履行社会责任，实施强干预政策，乃至对这类模式实施限流。

除了针对老年群体而“定制”的剧本外，直播间“剧本杀”存在的诸多乱象也亟需规范。

近年来，有关部门先后发布了一系列《意见》和《规范》，三令五申地指出，不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。今年9月，浙江省市监部门发布《规范指引》，特别提到：不得通过扮演“假专家”以及虚构“假人设”，以骗取受众信任或消费公众善良心理等方式推销关联产品或服务。

各大直播平台、电商平台也都在不断打击演戏炒作类直播。早在2022年，抖音就发布治理“不良剧情直播”的公告，提出要从严整治不良价值导向的剧本演绎直播，坚决杜绝炮制卖惨剧情营销带货，严惩恶意编造煽动性剧情，严厉打击以情感调解为名义炒作纠纷。