视频 | 中国体育品牌北美首店落户洛杉矶贝弗利山

随着中国企业“出海”从单纯的渠道扩张迈向更深层次的品牌建设，中国运动用品行业正在迎来新的实践样本。安踏品牌北美首家旗舰店当日在洛杉矶比弗利山庄正式启幕。作为其在美国市场的首个线下直营门店，该门店选址全球高端零售核心商圈，不仅标志着品牌在北美市场迈出实质性一步，也释放出中国制造业由“渠道出海”转向“品牌直连”，以产品创新与文化表达推动全球化布局的清晰信号。

中国驻洛杉矶总领事馆商务参赞彭敬，安踏品牌CEO徐阳，比弗利山市长莎罗娜·纳扎里安、洛杉矶郡郡政委员凯瑟琳·巴格的代表以及美国职业篮球联赛(NBA)球星凯里·欧文和克莱·汤普森等数百位中美各界人士，共同出席安踏北美首家旗舰店剪彩仪式。 开业现场美方政界代表到场致辞，洛杉矶县监事会第5选区县政委员凯瑟琳·安·巴杰尔（Kathryn Ann Barger）的办公室代表塞琳娜·罗萨里奥－迈尔斯（Selena Rosario-Myles）表示，她代表巴杰尔委员向旗舰店开业表示祝贺。她提到，洛杉矶县乐见文化活力与多元交流，期待新店把来自世界各地的人们带到这座“漂亮的新店”，并祝愿品牌在当地取得成功。

安踏品牌CEO徐阳在现场采访中表示，公司三年前已启动北美业务，并陆续进入Foot Locker、DSG以及Shoe Palace等渠道，同时在美国上线品牌官网。他提到，去年11月安踏跑鞋进入亚马逊跑鞋品类销量排名前十。徐阳认为，设立实体店不仅是销售渠道的扩展，更能让消费者走进店铺“感受品牌与商品”，并以门店为基础开展更多社区活动；“真正开实体店，是我们迈进美国最坚实的一步，也是一个很好的文化交流。”

谈及本土化策略与门店期待，徐阳表示，“我们一直问自己一个问题：世界为什么需要安踏。”他强调，品牌希望与北美消费者建立更短距离、更直接的沟通，并以门店为中心持续组织跑步、篮球等社群活动；在门店设计上，团队最终选择以紫禁城“红墙碧瓦”为灵感，用红色墙面与绿色座椅呈现中国文化自信，希望消费者在体验产品的同时感受到中国文化。

现场亦有观众分享对品牌与门店的直观感受。美国前职业篮球运动员格伦·丹德里奇（Glen Dandridge）表示“门店氛围很酷”，并认为在比弗利山庄设店具有标志性意义；他也提到自己对安踏鞋款舒适度印象较深，期待后续有更多产品与活动落地。

可以看出，当前中国企业“出海”的内涵正在发生变化：从早期以价格与产能为优势的“产品输出”，逐步走向以品牌、体验和价值观为核心的“体系出海”。在全球消费市场趋于成熟、竞争更强调差异化与情感认同的背景下，能否在海外建立直营触点、沉淀本地社群、用产品力与文化叙事形成长期信任，正成为制造业升级与品牌全球化的关键一环。此次在北美高端商圈落地的直营旗舰店，是中国制造从“世界工厂”迈向“世界品牌”的又一次现实注脚。