视频 | 上海“city”一夏

这个夏天，上海除了天气热，消费更热。接档“五五购物节”，一场横跨全城的暑期促销活动新IP热辣来袭；上百场商旅文体展联动活动轮番上演，目标锁定全球游客。

当“上海之夏”国际消费季即将满月，成绩到底如何？

文化大展为何成为消费季的第一道“硬菜”

今年夏天，迄今为止规模最大、展期最长的重磅特展，也是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展在上海博物馆拉开帷幕。法老和王后雕像、神秘的荷鲁斯之眼、圣甲虫、巨大的彩绘木乃伊棺木……来自古埃及多家博物馆的788件文物，看成一部浓缩的古埃及文明史。来上海观展的游客可以选择白天看展后，夜晚前往外滩，登上“从尼罗河到黄浦江”的上博号游轮，欣赏两岸美景，而展览的参观票成为今夏上海最难买的票子。

对此，上海财经大学电子商务研究中心主任，中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄表示，这道文化大餐，是上海和埃及的互相融合，是一种双向的奔赴。它超越了“五五购物节”中首发经济、夜间经济、绿色消费等促消费的方式，在消费中添加了体验和感受，“让大家为了一个展，奔赴一座城，让更多的人乐享上海、爱上上海”。

豫园文化商业集团党委书记、大豫园商业发展集团总裁助理陈继东则认为，社会发展到一定高度的时候，肯定是文化唱主角。这也是为什么现在演唱会、展览一票难求的原因所在。而文化消费中，消费者更注重体验、互动等多元感受，这也是“上海之夏”有别于“五五购物节”的地方。

劳帼龄同时指出，当文化成为消费季的“大菜”、“硬菜”时，其实也给主办者提出了更高的要求，这表明各行各业的融合、商旅文的融合、多元的融合成为必然，如何设计出更好体验感的消费产品考验着商家的功力。

多重利好叠加境外游客青睐上海“City”

今年，“144小时免签入境”政策推行后，上海浦东国际机场国际航班的到达率明显提升，来自世界各地的旅客乘兴而来，对中国之行充满期待。统计数据表明，今年以来，有38%外籍旅客选择从上海入境，上海"入境第一站、第一城"的格局初具雏形。

陈继东举了豫园的例子，每年豫园总的游客量接近4000万，今年游客的品质、逗留的时间，尤其是外籍游客的占比进一步提升，6-7月，境外游客提升了三成左右。这些境外游客对中国的园林、美食、手工艺品，以及剪纸、戏曲等非遗传承较感兴趣，丰富的互动体验有助于提升他们的旅游体验。

对此，劳帼龄认为虽然境外游客在上海的旅游时间并不长，也没有购买价值不菲的商品，取而代之的是“走街串巷，吃点特色小吃，住个民宿体验生活”，但在这过程中，需要配备服务人员，服务手段等，这也间接创造了就业。有了流量，加上境外游客的真实游玩体验，也是一个很好地宣传中国的手段和途经。

延续火爆消费 怎样从“一夏”到“四季”

八月，品茗“书香上海”，阅读中国文化；金秋九月，逛上海旅游节，享异域风情；十月，与上海国际艺术节邀约的艺术家共舞；十一月，与世界客商会面，关注进博会上的首发首秀首展；十二月，来上海跑一场马拉松，参与跨年迎新购物季。

在打造城市IP的同时，上海也在苦练“内功”。除了加快建设多层级消费地标，上海还正通过布局数字信息加快实体商业数字化改造和转型升级，打造一批高科技、定制化、体验式的消费新业态、新模式、新场景。

陈继东提出，豫园正在打造智慧商圈，就是“商业+科技”，通过小程序和APP，拉近消费者的距离。尤其是大客流的情况下，将豫园的空间、周边、消费等形成互动，让消费更便利、更智慧。

劳帼龄表示，“上海之夏”已经不仅仅是夏天热闹了，更有秋之韵、冬之情和春之美，这是上海打造国际消费中心城市中的一次商业创新，也是应有之义。开放、包容、创新是上海的城市品格，随着文商旅体进一步的融合，成为提升城市活力新引擎。当科技越来越便利我们的生活，创造出越来越多的消费新场景，当营商环境日益优化，上海一定会越来越“City”。