视频 | 世界会客厅 | 专访杜嘉班纳全球董事总经理

始建于1882年的张园，是上海现存规模最大、最完整、种类最丰富的中后期石库门建筑群。百年前，张园曾是东西交融的“海上第一名园”；如今，这里摇身一变，又成为国际品牌与中国本土市场产生联结的城市新地标。

今年6月，意大利时装品牌杜嘉班纳成为张园又一新“住户”。杜嘉班纳为何对中国、对上海、对张园“青眼有加”？在外资品牌眼里，文化融合这门功课怎么做？面对不断成长的中国消费者，品牌要如何回应他们的诉求？

上海广播电视台融媒体中心、上海文广国际传播中心近期推出《世界会客厅》高端访谈，对话全球顶尖企业的决策者和掌舵人，听他们分享“投资中国、机遇在华”的故事。

传统与现代交织 "落沪"张园是因相似DNA

记者：关于选址，你们其实有很多选择。为什么最后选择张园？

乌萨伊：早在2004年，我们就在亚太地区、在中国开始了旅程，后来，我们选择在外滩一座精美的维多利亚哥特式建筑内，开设了上海首家精品店。在中国市场深耕20年之后，我们决定开启这次Casa Dolce&Gabbana之旅。

从字面上来说，Casa是“家”的意思，但对于意大利人而言，Casa还有比落脚之处更深的意义，它是灵魂的归处，是心灵的栖息地，也是亲朋好友所在。

我们并不想把这里变成一家精品店，它更像是一个多维的文化空间。我们希望，当人们来到这里进行探索时，只要看到空间内所展出的影像照片，他们就能感到仿佛置身意大利。

看到张园，我一下就爱上了这里的石库门建筑。这里让我想起了我的家乡，那儿也有类似天井的建筑。在我出生的撒丁岛上，我们管它叫Galaia，它能引导雨水和光线。

杜嘉班纳诞生于米兰。从某种程度上来说，米兰是意大利一切事物的引擎，驱动了活力、创新和生活方式的发展，我们认为上海也拥有这种活力。因此，我们把目光投向了上海。

而在张园，传统与现代完美交织。年轻人经常到访，感受创新生活方式和传统建筑的碰撞。因此，张园对于我们来说再完美不过。

我们很有信心，这里将成为上海年轻人经常光顾的多元文化地标。我们致力于在这里融合两种不同的文化，我们的初衷是想要为中意文化交流搭建桥梁，中国和意大利之间本身就有很多共同之处。

中国竹编+意大利玻璃 文化融合创造独特作品

记者：意大利和中国都拥有悠久的历史，您如何看待两国在文化传承方面的联系？

乌萨伊：“家庭”是我们共同的价值观基础，一切都源于家庭。因此，当我们来到中国时，我们感到宾至如归。另外，很显然在历史传统方面，中国和意大利都历史悠久，我们都有保护文化遗产的强烈意愿，但这并不意味着我们要放弃对未来的探索。相反，我们都想以创新驱动发展，想不断进行尝试。

文化融合带来的丰富性是非常独特的。我们合作程度越高，越能整合彼此的优势，越能创造出独一无二的作品。

我们在张园空间内，展示了两位中国新生代设计师的作品。

他们将中国竹编和意大利穆拉诺玻璃匠艺结合在一起——穆拉诺玻璃是一种典型的意大利材料——从而创造出了一些很独特的作品。

此外，我们也正在与一位出色的中国年轻时装设计师合作，通过我们的扶持青年设计师项目，与她携手的作品系列将于今年9月在米兰发布。她叫方妍楠，是知名服装设计师，我们的合作很愉快。这一系列在米兰时装周发布后，很快也会回到上海在张园内展出。

我们还与意大利威尼斯大学合作，这所大学很关注对外交流，尤其是与许多中国大学都有合作。

之所以要推动与大学的合作，是因为我们需要提高对文化的了解，我们需要时刻了解在中国这样的重点市场，大家都在关注些什么。

五年四赴进博会以互动创造独特联结

记者：杜嘉班纳已经参加了四次中国国际进口博览会。今年，你们还会再来吗？

杜嘉班纳进博会展台

乌萨伊：进博会是一个很好的平台，它让我们有机会能够展示品牌创意世界与产品系列，也让我们为更多中国消费者所熟知。与此同时我们也希望，在这个平台上，能与大家有更多的互动。

通常我们不会作什么预告，但我可以透露一点，我们将在进博会上设置一个新的交流空间，与主办方、本土匠人和艺术家们进行交流。

通过进博会这样的交流体验，我们更能够与中国受众创造一种可持续的互动关系。我们可以从中国年轻一代身上学到很多东西，因为他们非常具有创新精神。

乌萨伊接受《世界会客厅》记者专访

多个“首次” 中国市场仍是品牌战略核心

记者：深耕中国市场20年，通过进博会这样的活动，你们对中国市场的多样性有什么新的理解吗？

乌萨伊：中国显然是全球所有时尚品牌最重要的市场之一。对我们来说，这里就像是一位终身的良师，也是新事物的灵感源泉。例如，我们在这个市场感受到一种新的自主消费意识在觉醒，尤其是年轻一代，他们品味独到、选择坚定。

中国市场，尤其是上海，一直是我们品牌承诺和发展战略的核心。我们把亚太区总部设在上海，这是我们在意大利以外所建立的第一个总部。

此刻你已经看到，我们在这里揭幕了首个陈列有家居系列的品牌空间。我还可以预告一下，从明年第二季度开始，我们将在这里开展美妆业务。明年我们期望在上海开设首家美妆精品店，然后是北京、武汉、成都和中国其他主要城市。

最重要的是，我们要继续推动中意文化的融合发展，杜嘉班纳与中国之间的关系之所以如此充实，就是因为中意文化能够完美融合。