虚拟偶像空降上海时装周 强强跨界联手把梦想带进现实

最近在时尚圈爆火的炫舞虚拟服饰似乎做到了这一点，还让玩家、明星、时尚博主等都自发安利炫舞同款，连周杰伦也为它点赞，甚至在最近的上海时装周上，炫舞的虚拟服饰走秀也成为了万众瞩目的焦点。变身时尚界的新星，并且成为众人认可的流行风向。做到这一点的炫舞虚拟服饰并不简单。

随着这一流行愈演愈烈，炫舞时尚能量终于在这次上海时装周SIFS炫舞时尚季潮流发布夜彻底爆发。众所皆知，时尚品牌云集、各路明星大咖现身的上海时装周往往有着数不清的亮点，但QQ炫舞却以国内首个虚拟偶像时装周走秀捕获了众多时尚权威媒体的镜头，这一虚拟走秀让各圈层都感到震撼，炫舞时尚也成为时装周的点睛之笔。

虚拟与现实对撞，炫舞虚拟服饰引爆圈层

QQ炫舞这个名字游戏玩家应该不陌生，11年的游戏常青树、音舞界的扛把子，跳跃的音符、动感的舞蹈，这样的QQ炫舞在玩家群体中留下了很深的烙印。直到现在，虚拟服饰也已成为炫舞中最具代表性的符号之一。

“自由、大胆、无限可能性”是QQ炫舞的服饰风格，作为国内第一时尚浪漫音乐舞蹈游戏，QQ炫舞每年打造4000-5000件精品服饰，无疑是游戏领域的FASHION ICON！今年，QQ炫舞更是撬动上海时装周SIFS顶级时尚IP，举办炫舞时尚季流行发布夜，开启首个国内虚拟偶像时装周走秀，演绎“ICONIC” 释义下所蕴含的独特、特有、标志性的时尚潮流。

炫舞时尚季-潮流发布夜现场

炫舞时尚首次在现实引发年轻群体的热烈响应，还要提到不久前与时尚品牌Levi's®的一次虚拟与现实碰撞。Levi's®将游戏代表性的 “上下左右”箭头以及“PERFECT”元素融入Levi's® Engineered Jeans™红牌人形系列中，并由炫舞系列虚拟偶像星瞳和潮流明星Van Ness吴建豪共同代言最新合作款，强强联合之下，炫舞合作款服饰超预期火爆。

吴建豪与炫舞虚拟偶像星瞳双“代言”联名款

随着炫舞时尚季同步开启，时尚界被炫舞虚拟时尚风潮涌进，同时刮起炫舞同款风。不止于游戏玩家，包括魏大勋、谭松韵、李子璇在内的时尚明星以及时尚博主都自发种草了炫舞同款，这一次合作也获得了华尔街日报等海外媒体的关注。线上的火爆效应持续发酵， QQ炫舞与Levi's®限定合作款很快在部分线下门店被抢售一空，炫舞服饰随即成为当下时尚流行的代表。而在炫舞时尚季潮流发布夜当天，很多人也身着炫舞同款，成为现场别样时尚风景。

明星身着QQ炫舞X Levi's®合作款服饰出席

当然，更重要的是，当天炫舞在现场上演了首个国内虚拟偶像时装周走秀，虚拟偶像星瞳的实体化，打破了虚拟和现实之间的界限，更加贴近用户感知。游戏服饰已然跳出游戏界限与玩家产生紧密关联，与用户进行时尚对话，拉近虚拟服饰与大众用户的距离的同时，也让大众更加期待和好奇这场大秀。这场炫舞时尚季潮流发布夜真正让炫舞服饰走进现实，成为本次时装周时尚创新的开篇，炫舞也在时尚界迈出了从虚拟到现实突破性的一步。

通过全息技术，虚拟偶像星瞳身着QQ炫舞与Levi’s®合作款，将本该存在于虚拟游戏世界的角色带入现实，在现实世界展现时尚穿搭，多款QQ炫舞联名服饰在时装周由模特穿着走秀，真正将虚拟与现实合二为一，相互融合，带给玩家更加立体的QQ炫舞服饰真实感。据悉，因受到玩家广泛好评，本次发布夜中星瞳身穿的虚拟服饰也即将制作成为实体款。

炫舞系列虚拟偶像星瞳国内首个全息走秀

同时在时装周现场，身着炫舞同款服饰的玩家也成为了焦点，在现实中演绎虚拟时尚的前卫方式受到关注，收获多家时尚媒体报道，打破了以往时装周街拍被时尚圈垄断的局面。

作为首个在时装周突破次元壁的游戏，所代表的炫舞时尚立即被刻画为时尚风向标。不过，QQ炫舞的虚拟服饰背后的可能性似乎远不止于此。

炫舞虚拟服饰的时尚可能性：因为虚拟，所以无限

炫舞为什么能够成为时尚界新星？作为虚拟时尚的代表，炫舞一直在引领虚拟流行，而且现实穿搭往往能够在游戏中找到对照，这甚至成为QQ炫舞重要的一个标签，并且在玩家群体中有着深刻的影响力。在我看来，固有的时尚基因是QQ炫舞能够突破时尚圈层的重要原因。

而虚拟服饰能够在现实成为流行，与时尚品牌Levi’s®以及上海时装周这样的权威时尚资源也有着密不可分的关系，很大程度上他们为炫舞虚拟时尚的广泛扩散以及包装提供了基底，给了炫舞时尚足够的展示空间。游戏跨界时尚的创新实践将虚拟的点子变作现实，将纯粹出自想象、无实体的东西变为可触碰、可感受、可穿着的衣物，这是炫舞进军时尚界的重要突破口。

炫舞时尚季潮流发布夜走秀现场

但不容忽视的一点是，从虚拟到现实，除了时尚资源的强强联合，游戏需要跨越的不只是空间的限制，更是需要那些对时尚拥有不同个性表达的用户，在炫舞时尚中找到答案，并且找到他们的共性。

这是QQ炫舞的独特之处，也是其他游戏乃至品牌无法复制的。因为虚拟，QQ炫舞可以在游戏中有多样的色彩、无数的搭配；因为虚拟，QQ炫舞服饰有着无限的时尚可能性，让不同用户展现流行穿搭，展现自我个性时尚，这些在炫舞时尚世界里都是有可能发生的。在炫舞里，玩家个性化的流行穿搭，是在游戏流行元素影响下的时尚表达。

而QQ炫舞的年轻用户群体呢？当下，服饰已经成为个性的表达，不过在现实生活往往会受主流审美的影响，多数时候随大流式穿搭，反而受到束缚。他们不仅热爱游戏服饰穿搭的自由，更期望实现日常服饰的个性化，炫舞正是以时尚为突破口，迅速圈粉95后、00后。

在这样的用户洞察以及时尚调性之下，QQ炫舞从玩家的角度提出新的时尚主张——自由、大胆、无限可能性，并且由炫舞流行推荐官周雨彤带领玩家引领炫舞新流行。借助QQ炫舞服饰鼓励玩家大胆表现自我，自由展现个性时尚，做自己的流行。这一理念也得到了年轻用户的认同，并且达成了深层次的情感碰撞。

基于此，QQ炫舞虚拟服饰撬动的不只是时尚资源，同时在炫舞时尚季潮流发布夜，Sing女团、Veegee、李鑫一、YoungG养鸡、Blackace龙泓昊等人气偶像和全国击剑冠军孙伟也成为炫舞时尚的传播突破口，明星们用自己独有的方式诠释虚拟服饰，表达炫舞时尚理念，带动泛娱乐圈层的广泛自发传播。

炫舞流行推荐官-Sing女团中国风舞台秀

炫舞流行推荐官-李鑫一浪漫风舞台秀

炫舞流行推荐官-YoungG科技风舞台秀

炫舞流行推荐官-Veegee Levi’s®跨界大秀

值得一提的是，不仅是从虚拟到现实，在潮流发布夜的现场炫舞还开启了从现实到虚拟的过渡。通过京东和外部直播平台直播为玩家提供边看边买的服饰购物体验，完成用户对虚拟服饰的种草过程，边看边买的创新形式满足用户对虚拟服饰的时尚诉求和购买诉求。这种创新互动服饰体验，又将掀起新一轮虚拟和现实交融的时尚浪潮。

炫舞时尚季潮流发布夜时尚走秀

由此，极具感知力的时尚理念、潮流的服饰设计，加上足够顶尖的时尚资源，炫舞服饰才能够得以被大众、行业、时尚界等认可，成功席卷流行风潮，迅速圈粉年轻用户。

QQ炫舞虚拟服饰 延展未来时尚无限可能性

更重要的是，本次炫舞时尚季潮流发布夜也让大家看到了QQ炫舞在未来时尚的可能性。在炫舞时尚季潮流发布夜上，QQ炫舞宣布和北京服装学院展开战略合作，成立全球首个虚拟服饰专业，将源源不断为游戏输出创意设计。从长远来看，这会成为炫舞服饰持续引领时尚潮流的契机。

通过校企联合，一方面培养专业的新锐设计师，让他们参与到炫舞时尚世界中来，另一方面，更多年轻人设计的流行也能被看见，包括现场也亮相了不少合作款成衣，国风民族、二次元、科技风等多种不同风格的服饰都在现场进行了演绎。

炫舞虚拟服饰游戏内即将上架-暗黑风主题

炫舞虚拟服饰游戏内即将上架-中国风主题

可见，游戏虚拟服饰能做的远不止现在，不止于时尚，在文化传承上或许也会有全新的表现。本次QQ炫舞除了完成时尚破圈，其商业价值也在这场时尚潮流中被放大，未来QQ炫舞虚拟服饰还将挖掘怎样的可能性值得期待。

在秀结束后，Levis中国董事总经理 Amy Yang (杨今)和腾讯互动娱乐市场总监刘星伦就这次合作接受了记者的采访。

Levis中国董事总经理 Amy Yang (杨今)

腾讯互动娱乐市场总监刘星伦

Q：这次与Levis时尚品牌合作的效果如何，是否符合炫舞团队的期待？玩家和大众是怎么看待这次炫舞的时尚动作？

刘星伦：我还沉浸在刚才的秀里面。从合作来看是超出了我们的期待。我们和Levis合作推出的限定合作款市场反响和玩家反馈都比较不错，在社交平台也讨论非常热烈，这次合作对我们来说是特别好的一个尝试。我们也希望以后继续往这个方向去探索。

Q：Levis中国市场明显加强了品牌联合的合作。请问您认为Levis作为百年的单宁品牌，和其他品牌的联名能给消费者带来什么

杨今：就和这次的合作一样，关键是以一个百年的牛仔品牌，作为一个经典和现代文化，年轻人梦想的一个碰撞，我觉得这个碰撞应该是会给年轻人带来惊喜的。如果我们完全去迎合年轻人的品味，我觉得会缺乏品牌内涵。如果品牌没有和年轻人的梦想走到一起，我们又缺少了真正能和年轻人对话的平台。我觉得这次是一个特别好的梦想的展现。其实我们是希望能在虚拟世界帮年轻人实现梦想，再把他们的梦想带到现实。

Q：刚刚您也说到，这次的合作得到了大家的认可，那么未来炫舞有什么主张或者计划？

刘星伦：时尚这条线一直是炫舞注重的，因为用户在游戏里会有很多服装的追求。所以除了和Levis这样的时尚领军品牌合作之外，我们未来也会探索更多的和服装学院、设计师的合作。希望大家能把虚拟服装也变成一个全新的探索领域，能把这种探索、和本土文化的结合、跨界的、和不同服饰品牌的合作，把整个虚拟服装做得更多元化，让用户在游戏里体会到虚拟服装的乐趣，这个和现实生活是打通的。希望大家对于时尚和个性的追求和不设限的想法都能在各个地方运用起来。

Q：之后Levis和炫舞会有新的尝试吗？未来的期望是什么？

杨今：对于这次的合作我觉得是意犹未尽。我们才刚刚开始，已经在这个领域小露端倪，还有很多超乎想象的事等着我们去实现。所以我觉得合作肯定会继续下去，但是关于形式，会给大家一个惊喜。

Q：本期上海时装周给您的感觉如何，为何选择在SIFS举办这场秀。

刘星伦：这是因为上海时装周有越来越多不同的元素融入进来。之前都是大牌的服装品牌啊大牌的设计师，现在越来越多有一些跨界的元素开始进来了。现在在数码虚拟的世界，大家对时尚的看法内涵和它能拓展出去的外延都会有新的尝试。所以我们也非常荣幸能和Levis一起在这个领域不断往外拓展，看时尚里到底有什么新的可能性，会有很多特别有意思的化学反应。

Q：中国市场对单宁时装的需求有哪些特别之处？根据市场反馈，中国消费者更喜欢怎样的单宁设计和单品？

杨今：中国消费者对于单宁确实和全世界其他地方的消费者有比较不同的解读。单宁文化在很多其他的国家根植得比较深，很多消费者会觉得是日常穿着，在很多场合都有休闲的表达。而在中国，单宁文化本身比较新，大家觉得是市场承载的主题。比如很多人在选择比较时尚的牛仔裤时，是用上衣去搭配它，而不是反之。所以时尚的态度和对牛仔的解读是很不同的。在时尚性上来说，中国消费者是全世界的购买核心，现在时尚度超前度各方面都是非常高，对于个性表达、个人自我表达的要求也非常高。所以我觉得这个这个情况下，单宁在中国市场有着非常丰富的发展空间，可以说在他们想象不到的领域我可以给他们带来非常个性表达的体验，也是一个非常时尚的表达。所以说这是是一个充满机会、挑战和创造空间的市场。