金爵电影论坛｜如何构建电影工业化标准体系

6月17日上午，第22届上海国际电影节金爵论坛“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”在上海如期举行。

导演、编剧、监制郭帆，北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山，传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛，普华永道合伙人马骁俊，导演西蒙·韦斯特等列席论坛，巍美中国电影及电视部副总裁黄国贤受邀担任主持，与与会嘉宾一起，共同就现阶段中国电影工业化体系的发展程度、如何构建有效的工业化标准体系展开探讨。凡影咨询为本场论坛提供智库支持。

电影工业化现状：市场的推动与共识的酝酿

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山首先指出，电影工业化目前主要表现在四个方面:第一个就是生产标准化，第二是作品的类型化，第三是管理的现代化，第四是创新规模化。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山

普华永道合伙人马骁俊则指出，电影行业已经脱离野蛮的爆发式增长阶段，走入充分竞争时代。随着市场对投资回报的要求增加，以及影视项目单体投资规模的日益走高，市场对电影工业化提出了更高的要求。

普华永道合伙人马骁俊

传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛从受众需求端和电影产品供给端的数据分析指出，中国电影产业由院线密集的覆盖带来快速增长红利期已经正式结束，下一个深耕细作红利期刚刚开始，这样的背景下依赖专业经济化的工业体系才能抓住机会，才能抓住更多的观众。

传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛

拥有作品《流浪地球》的导演、编剧、监制郭帆则表示，中国的电影行业还处在工业化最开始的阶段。郭帆以作品《流浪地球》为例，指出“因为我们干过《流浪地球》才知道这条路有多难，有多大差距。”

导演、编剧、监制郭帆

求解工业化路径：标准建立、管理机制、受众细分、题材机会

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任、研究员刘正山表示，工业化的落地最重要的是标准，标准是非常重要的基础。标准化对我们这个行业发展促进作用是非常大的，第一个是建立广泛的认同；第二就是经验和技术的留存，这是标准很重要的方面，第三就是减少不确定性；第四是提高行业效率。

普华永道合伙人马骁俊认为，工业化第一要务就是要脱离我们原来的作坊制、家族式的管理模式，应该用现代化管理手段经营，最后达到我们开发阶段的合规管理。在传统的西方比较成熟的市场，项目公司制是一个必然的因素。这意味着对于一个企业的项目来说，我们必须去用一个项目公司来进行管理，好处就在于可以产生风险的隔断。

传播学博士、凡影咨询创始合伙人李湛指出，在一个更加稳定的受众市场当中，把握细分人群是我们的电影产业迈向工业化非常重要的一步。把握细分人群，首先在一个更加多样性市场人群当中，我们的影片供给需要覆盖更多的观众需求。除了对现有的人群覆盖之外，通过对细分人群的观众，我们会更加容易发现市场增量所在。

导演、编剧、监制郭帆以《流浪地球》的探索为例表示，工业化之路任重而道远，行业需要达成共识，建立标准，这是最大的基础。同时通过更多的梳理和总结，讨论与反馈，被不断地被使用才能不断地被完善，工业化才能走的更好、更稳。

作为上海国际电影节的重要组成部分，本届金爵论坛将于6月16日至22日举行，含10场论坛及5场“电影学堂”活动。第22届上海国际电影节将以献礼七十周年，推动中国从电影大国向强国迈进为主题，深入电影产业各个环节，围绕电影工业化、产业链、科幻电影、电影教育、主流电影创新等话题展开智慧碰撞，同时还以做深做实“一带一路”电影交流、呈现电影艺术为重要方向，全方位展现中国电影的生命力，充分践行平台使命，助力中国电影走向更美好的未来。