“宠物经济”催生消费新场景

随着养宠群体不断扩大，宠物经济成为消费新热点，也催生了一些创业新赛道。最近，新一届的上海宠物时装周，就吸引了不少毛孩子家长们的关注，组织者之一，80后的王海亮，也参与了两届上海宠物时装周的落地，在他看来，宠物经济，大有可为。

在浦东这家新开业的商场里，一场海选正在上演，不过主角并非人类，而是被精心打扮、身着时尚服饰的可爱“毛孩子”们，通过海选后，它们可以和家长们一起，在第三届上海宠物时装周的T台上，大秀风采。这吸引了许多爱宠人士的积极参与。“有小裙子，然后还有一条定制项圈，现在狗狗已经不是平时我们养的宠物的那种概念了，它如同家里的一个孩子，那给它们一个社会的交往机会，其实也挺好的。”“被选中了，拿了两个offer，走了两个品牌的一个秀，从此踏入了宠物时尚圈，然后就认识了很多很多这样非常可爱的宠物家长，一方面也是给它锻炼，给它们进行一个社会化训练。”现场爱宠人士们说道。

宠物时装周活动的组织者之一王海亮，被毛孩子家长们亲切地称为“老王”。80后的“老王”原本从事的是制造业，2022年底，一次和朋友聊天时，偶然聊到了宠物经济的潜力，促使他果断破圈，就此转行进入了宠物时尚这条新赛道。“两年不到时间，在宠物的各个类目里面都开始有一些小种子开始发芽了，比如说宠物高端家具的定制，也联合了上海宠物时装周以及亚洲宠物展，接着做联名活动，再接着搞宠物的走秀这样一些，宣导‘人宠友好’的环境。”“老王”介绍道。

2023年10月，首届上海宠物时装周亮相，把宠物时尚的概念推到了大众面前，到第二届时，参与的品牌数量直接翻倍，收到了过万张宠物走秀的报名表。而这次的第三届，参与品牌已超过百家，活动形式也更加丰富，还加入了宠物运动会、宠物公益领养等多个互动环节。

“宠物就是我们自己的家人嘛，就像养小孩子，我们每次出去总归帮它打扮得精致的，带它出去玩，大家可以聚在一起，有互动。”“感觉生活更丰富了，就感觉有了小朋友的一个社交圈，那大人的这个社交圈也就互相相通起来了。”强大的社交属性，不仅让各种宠物相关的线下活动日益火爆，平台数据统计显示，近两年，与宠物消费相关的订单也出现了井喷式增长。

据美团休闲玩乐业务负责人陈一方介绍：“现在平台上已开通的商家数大约在35000家，这其中包括宠物医院、宠物店以及宠物用品这些商户，00后的年轻宠物主已经占到了我们的20%，然后90后的宠物主已经占到30%，然后整个全国的宠物主已经有7500万了。”

随着人们生活水平的提高，以及家庭结构变化和消费观念的转变，宠物经济来到了风口之上。数据显示，全国的城镇宠物消费市场规模，在2023年已经达到2793亿元，并有望在2026年超过3600亿。有市民称：“每个月开销光打扮上两三千块，衣服就买几箱子，我就喜欢帮它打扮，打扮了好看然后出去人家也喜欢。”

随着“人宠友好”的理念逐渐深入人心，面对这片市场蓝海，老王也下定决心趁势而上。短短两年，老王的宠物经济业务版图已铺开至四五种细分领域，最近又和合伙人一起，在浦东和浦西的核心商圈里，开出了两家新概念的线下宠物用品店。“在商业体里面的商业环境和店铺、实体店，还有线上平台这些形式，来让更多的B端的宠物品牌、企业，能够有效地去触达到C端和消费者。”

老王说，现在开店肯定不只是简单的出售商品，而是通过打造综合性的线下体验场所，来让人们心甘情愿的消费，他们希望把线下店打造成“人宠友好”的时尚宠物生活方式空间，也给宠物主人们提供多一个社交场。“比如说我们对面有一个户外品牌，我们在后期的活动当中就会把它拉进来，一起做一个宠物露营；接着那边另外有一个商户是骑行的，可以宠物跟人一起骑行，通过宠物的一个小小的载体，能够联动成人的、联动时尚的、联动户外的，把整个商场能够活动都带起来。”

在上海，宠物友好的观念日益深入人心，开放包容的城市氛围，也让像老王这样的创新创业者，成为见证行业兴起的实践者，宠物经济已不仅是拉动消费的新热点，更是不少商圈打造线下社交场所的新概念，也为城市带来了更多活力和经济增长点。