“五个女博士”又翻车了。“五个女博士”是个口服美容液品牌，叫这个名字是因为创始人是五个自称毕业于北大医学部的女博士。为什么说“又”？是因为三年前这个品牌就因低俗电梯广告被罚了40万，这一次翻车则直指产品本身。

近日有人在黑猫平台上投诉，称产品“什么效果也没有”，主播承诺“试吃没效果能退”，但商家拒绝退货退款。媒体搜索相关平台发现，近一年来，有不少消费者投诉“饮用后恶心呕吐”“皮肤红肿起痘”等不良反应，还有“虚假宣传、拒不退款”等问题。

这次事件发酵后，北大医学部回应，品牌的五位创始人虽是北大博士，但并非医学部工作人员，产品与医学部无关。

身份不假，那产品呢？这款美容液自我宣传的所谓“可以喝的胶原蛋白”，在营养学界长期缺乏高质量证据支持，多数研究认为口服胶原蛋白无法定向补充皮肤胶原。更关键的是，这款产品包装上标注的执行标准GB7101，只是普通饮料的国标，不是保健食品，不是特殊用途化妆品，其本质就是一瓶加了胶原蛋白肽的风味饮料。然而这款饮料的电商页面上，却大肆宣传各种服用后的皮肤提升效果，只不过在天花乱坠的数据宣传图下，藏着一行小得几乎看不见的字：“数据仅为个别人实验结果展示，非产品或成分功效保证”。

看看，又是一个“大字宣传、小字免责”的老套路。只可惜，几十万的罚款，在月销过亿面前不过九牛一毛。品牌不惜继续拿高知人设讲故事，继续在广告里打擦边球，继续用“小字免责”玩文字游戏。只要违法成本远低于违法所得，“翻车”就只是热搜上的一阵风，吹过之后，该卖货卖货，该骗人骗人。什么时候监管能让它疼，“五个女博士”才可能真正回到正道。