视频 | 从商户到政府，夜生活CEO架起夜经济发展新桥梁

今年5月，豫园启动了夜市活动，其中的焕彩灯光、夜间演艺和花车集市吸引了不少市民和游客前来消费游玩。“夜市体现了夜上海的文化”，“不仅对外地游客，而且对上海本地人也蛮有吸引力的！”

和很多住在附近的上海人一样，夜生活首席执行官胡俊杰几乎每天都会来豫园巡查一圈。另一边，刚揭幕不久的全新限时步行街-外滩枫泾夜市也在等待着胡俊杰前往巡查。去年4月，黄浦区率先在全市任命首批“夜生活首席执行官”，胡俊杰是黄浦区首批上岗的五位夜生活首席执行官之一。调整客流管控，查看商品品质，收集顾客反馈，了解商户运营效果，两个夜市巡查下来，已经是晚上10点。周六周日加班“逛”夜市，已经是胡俊杰工作的常态。

“因为7月4号是暑期档嘛，需要更多的资源来支持我们，这个方案出来之后也是要跟区里的相关部门尽快有个沟通吧。” 暑期即将来临，胡俊杰正在和豫园品牌市场团队一起探讨新一轮夜市的策划方案。

“夜经济的管理创新，让我们在顶层政策上有机会去突破。以前我们豫园每个月或者每次活动都要去进行一次审批。常态化就是政府可以把我们这整年的活动，在我们大框架不变的情况下，进行一个常态化的审批。”上海市黄浦区夜生活首席执行官胡俊杰深有感触，有了常态化审批这个绿色通道，胡俊杰带着团队用了不足两个月的时间，就完成了近半年的夜经济活动策划以及审批工作，效率提高了约50%。审批机制的创新，点燃了整个夜市的诸多创意。

胡俊杰向记者介绍到，在五五购物节豫园夜市推出了“国潮游园会”。如今在国潮集市区，集聚着50多家焕发新生的老字号商铺。其中童涵春堂是一家有着237年历史的中华老字号中医药品牌，主打野山参、虫草等传统滋补品。之前在得知豫园策划以“国潮”为主题的游园会活动之后，他们立即启动跨界新品研发工作，希望带到国潮老字号市集亮相。

童涵春堂新零售部副总监虞慧婷告诉记者，“我们现在线上的渠道跟我们所有的门店线下的渠道商超，全部都有在售，五五期间的话，整个这个系列产品的销售额达到了300多万。从进口原料到国际化的供应商，夜间CEO都给了我们很多资源”。 从策划创意到招商对接，胡俊杰这位夜间CEO都不遗余力。“一些演艺的资源，一些商户的资源，夜生活CEO都会推荐给我们，国潮游园会我们是集合了长三角、上海地区的55个老字号。跟去年同期相比我们销售已经有同比上涨，这是疫情以来的头一次。” 豫园文化商业集团总裁助理林天宏告诉记者。

放眼整个黄浦区，去年底，第二批5位“夜生活首席执行官”陆续上岗，基本实现了对黄浦区内各大商圈重点商业项目的全覆盖。与此同时，10人还共同组成了夜经济发展共同体理事会，通过交流互动、资源共享、联合开展各类活动，各大商圈之间的关系正在从竞争向互补转变。

有了夜间区长、夜生活首席执行官在机制上的创新之举，再加上浓厚的历史文化底蕴、丰富的商业资源和便捷的公共交通，黄浦区夜经济发展迎来了加速跑。目前，在上海市12个地标性夜生活集聚区中，5个都在黄浦。

上海市黄浦区商务委副主任项觉表示，“像潮流集市、包括酒吧节、还有外滩枫泾、圆明园路等等，我们也大概有近30项的夜生活的活动在这个6月份期间逐步推出，接下去，我们主要是想在夜间区长的带领下，发挥企业市场主体的他们的一个积极性，让他们能够在各大商圈之间互相交流，互相沟通，然后互相错位，来做好我们夜间经济的发展。”

在夜生活首席执行官的牵头策划和有力推动之下，豫园夜经济正在散发出新的活力。越来越多的本地游客来到这里购物消费，来促进经济的复苏。

（看看新闻Knews记者：周智敏 徐玮 编辑：周杰）