618大幕开启 成交额同比大幅增长

一年一度的京东618今天开启。截至下午14:00 ，成交额同比增长74%，迎来开门红，彰显了疫情也无法阻挡的中国消费市场成长动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。

作为后疫情时代首场全民购物盛宴，京东以史上最大优惠力度、最强品牌和新品增长最大限度满足消费者需求，助力实体经济恢复。

具体到产品，“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等专属福利，推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

各大品牌家电也销售火爆。开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。

开场半小时内，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%，其中京东C2M（反向定制）的惠普战66系列成交额环比增长21倍。 开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

疫情挡不住消费者对生活的热爱！自零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍，粮油品类是去年同期20倍，牛奶乳品是去年同期的6.6倍；酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。6月1日开场一小时，生鲜成交额同比去年增长超8倍，其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍。

服饰成交金额开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%；奢侈品增长400%。

618首日恰逢6.1，京东超市玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍。童书类再次热卖。前10分钟的榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册》是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍。

事实上，儿童节不再只是儿童的专属，而是正在成为全民狂欢。6月1日，拼多多提供的儿童节消费数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。受此影响，怀旧零食礼盒也登顶最热销商品榜。数据显示，搜索六一儿童节礼物的核心人群中，25~40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里，他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、switch等产品。一位消费者表示，“动森太治愈了，买一个奖励给自己。”

与此同时，随着移动支付的普及和新电商带来的网购便利，青少年群体已经实现了“自己动手，礼物自由”。数据显示，在统计周期内，独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的00后用户同比增加了137%，这意味着，有更多的青少年开始经济独立、礼物自购。

拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》对5月16日至5月31日期间，平台涉及“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词商品的订单进行统计，最终“怀旧零食礼盒”“盲盒”“乐高”登上前三位。

值得注意的是，即便是儿童节，不少父母也并未忘了要“寓教于乐”。在热销商品榜单中，少儿编程、少儿英语类的教辅书籍也同样迎来销售高峰。

(看看新闻Knews记者：何晓 编辑：范燕菲）