商务部发布电商兴农报告 “农货上行”将成为农村电子商务发展新模式

商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》（以下简称《报告》）显示，在各大电商平台的推动下，我国农产品网络零售额在2019年不断增长，仅在上半年就实现网络销售额1873.6亿元，增长速度达到25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

这样的成绩与电商平台的发展密切相关。《报告》认为，传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中，全网农产品销售额稳定在1000亿左右。不过，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。

在目前的“农货上行”体系中，拼多多等新电商平台，以及抖音、快手等短视频平台正在发挥越来越大的作用。

数据显示，拼多多平台上的上农产品及农副产品订单总额在2018年达到653亿元，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。值得关注的是，拼多多的“拼农货”模式采用“山村直连小区”模式，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。借助人工智能、移动互联网等技术，全国贫困县的农田已经和城市的写字楼、小区连在一起，建立了一套可持续扶贫助农机制。在商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平看来，在中国“农货上行”体系中，新电商平台重塑了农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接。“电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深，突破了传统农产品有形市场的地域限制，拓展了农产品的市场范围。”

除了新电商平台之外，以抖音、快手等为代表的短视频平台也在中国“农货上行”体系中发挥了重要作用。最近几年，短视频平台涌现出了一批“草根网红”。他们只需要一部手机，一个账号，就可以拍摄和发布内容。比如，在抖音里“抖”出农产品新销路的陕西小伙杨守意，他在抖音平台上推广农产品，月销售额达到了5万元。北京大学光华管理学院王翀分析，“短视频+网红”已经成为农产品营销的一大趋势。“‘短视频+网红’作为去中间化手段填补了市场空白，未来建设路径将从产出到产品，发展为品牌，衍生至产业，继而孵化出一个新的农产品市场空间。”

2019年12月10日至12日，中央经济工作会议再次提出“加快农业供给侧结构性改革”，并从宏观层面提及“大力发展数字经济”，农村电商发展将继续得到国家政策的支持。

据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年，农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。不难想象，我国的电商兴农市场在未来有着广阔的发展前景。