视频 | “五个女博士”广告涉嫌不尊重女性 相关部门立案调查

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告，因被指责侮辱女性登上热搜。据网友晒图，在许多高楼电梯中播放的这则广告，内容令人不适，不但不尊重女性，还疑似贩卖容貌焦虑。

“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”广告画面中，几位面目狰狞的女性，轮番对着镜头握拳嘶喊，让人看着很不舒服。有律师表示，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。将面临20万元以上100万元以下的罚款。除了涉嫌低俗营销，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。

12号，北京市市场监管部门称已对此进行立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

就在争议发生之时，该品牌仍在直播带货。昨天中午，一位穿着知性的主播在和网友火热互动，观看人数在850人左右，有网友在直播时留言称收手吧，去自首！主播马上回怼：你信你就买，不信就走。“五个女博士”的抖音账号显示，爆款的某胶原蛋白肽饮品售价2399元，已售17.7万多瓶。目前该账号拥有粉丝145万。

五个女博士，听上去很厉害的样子。她们到底是什么来头？“五个女博士”一直对外称，她们是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章。

然而，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。北大医学部声明称，这五个人，确实是为该校往届毕业的博士生，但该品牌与学校没有任何投资及科技成果转移转化等关系，与学校的相关专家教授也无任何关系。

公开资料显示，该品牌由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营产品为口服美容液。近几年，收获资本的青睐，获得多轮融资。数据显示，在抖音平台，“五个女博士”占据4月医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

“女博士”，在大众眼里，本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象，这则广告却打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性，实在是很讽刺。对此，中国妇女报发文称：这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了。