“帝都”不宜居？看看最新颁布的《中国城市营销发展报告》怎么说

日前，《中国城市营销发展报告(2016)》发布会在北京举行，会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》。CBDI指数包括城市文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播等五个一级指标，是国内首次采用品牌结构方式所进行的城市品牌测评。

发布会上，《中国城市宜居品牌发展指数报告（2015）》作为子报告之一也正式发布，其报告结果出人意料——北京荣登中国城市宜居品牌指数榜首。

该报告从经济基础、社会治理、民生质量、社会公平、生态环境等五个维度15个三级指标对中国200个地级以上城市的宜居品牌发展进行了评估与测量。北京、深圳、杭州、苏州、天津、广州、成都、长沙、舟山、泉州依次荣登中国城市宜居品牌指数前十名。

对于北京成为国内宜居城市之首，中国社会科学院财经战略研究院副研究员、报告主编刘彦平对看看新闻Knews记者解释道，“因为我们设计宜居指标有经济基础等多方面综合因素，例如有效的消费能力、创新能力、社会公平环境，等等，是大宜居概念，不是小宜居概念：小宜居概念就看山清水秀概念。”他说，即使很多人对于北京的雾霾厌恶至极，但是离开的很少。生态环境有所改善，是向世界城市宜居概念。“我们不能把雾霾概念作为依据，因为那是主观感受，没有调查数据，如果再加上调查数据那是另外一个概念。与其他一线城市相比，北京可能互有短长，数据收集、分析，最终的指标结果就是如此。”

此外，作为《中国城市营销发展报告(2016)》的子报告之一的《中国城市文化品牌发展指数报告（2015）》同样新鲜出炉。该报告从品牌独特性、文化包容性和文化活力三方面指标对中国200个地级以上城市的文化品牌发展进行了评估与测量。上海、北京、重庆、苏州、杭州、广州、天津、武汉、成都、西安依次荣膺中国城市文化品牌指数的前十名。

透过该子报告，我国文化品牌发展主要反映出5方面问题，即：

——城市文化品牌发展指数整体较低，且两级分化严重。城市文化品牌发展指数的平均值整体处于较低水平。同时两级分化严重，排名最高10个城市的指数平均值为0.722，排名最低10个城市的指数平均值仅为0.087，两者差距甚大。

——城市文化品牌发展区域不平衡。第一，东部沿海地区的城市文化品牌发展明显较好，中西部地区城市文化品牌发展相对较为落后。在前20位的城市中，有14个城市位于东部沿海地区，其中10个城市是华东区域的城市。第二，不同行政级别的城市文化品牌发展存在明显差距。直辖市、副省级城市、省会城市和地级市之间的城市文化品牌得分差距显著。第三，同一省域内不同城市的文化品牌发展也呈现较大差距。如，广东省广州市在省内独占鳌头，在全国排第6位，而同在广东省的揭阳、梅州、汕头、茂名、清远等地，城市的文化品牌发展指数全国排名都在160位以后。 ——城市文化品牌发展指数和城市经济基础呈现高度的正相关。城市文化品牌发展指数和城市经济基础两者的预测趋势线整体趋势高度吻合，显示城市经济和城市文化品牌发展两者相互促进，相互影响。

——城市品牌独特性不突出。有147个城市的品牌独特性指标得分低于城市文化品牌发展指数，占总数的四分之三。现阶段，城市品牌独特性对城市文化品牌发展的带动性低。

——文化活力指标得分较高，文化包容性指标得分较低。文化活力指标基本都高于该城市的文化包容性指标得分；文化包容性指标普遍得分较低，在200个城市中有195个的城市的文化包容性指标得分低于城市文化品牌发展指数，城市文化包容性的情况在一定程度上拖累了城市文化品牌发展。

北京师范大学副教授、报告副主编赵峥认为，城市的营销和品牌建设，不是一城一时一地发展的事情，而是在当前城市发展和中国发展情况下，应该充分考虑集群化、协调化、体系化发展，四个协同，特别注重在推动城市群营销品牌建设。

另外，关于旅游品牌、投资品牌和品牌传播方面的发展指数报告也在发布会上一并亮相。

（编辑：超慧）