视频 | 这个市场，凭啥成全球游客上海“必打卡”地标？

上海一直是许多外国友人中国入境游的第一站，大家可能想不到的是，在一家国际旅游测评网站上，仅次于外滩，高居榜单第2位的景点，居然是位于黄浦区的南外滩轻纺面料市场，这个市场到底有什么吸引他们的地方呢？

一位来自加州的游客刚做完衣服，一位澳洲游客也在店里挑选。店主正对一位客人解释：“这不是你的尺码，我可以照着这件，给你订做一件合你尺寸的。”

一位刚买完衣服的外国游客展示着自己的收获：“买了2件衬衫，还有3件商务衬衫。”

另一位来看F1比赛的游客兴致勃勃：“我们是来看F1的，在网上看到推荐，说这个市场里有定制西装，纯羊毛、纯手工的。这样一套在澳洲大概要花2.5倍的价钱。离我们酒店也近，还能免税。非常棒的一次体验，我决定了，下次还来。”

真的有这么好买吗？外国友人们的评价很一致：量体裁衣、物美价廉，速度还快。

一位客人拿着做好的两条裤子，直呼划算：“两条裤子，只收我一条的价钱，太划算了。”

有人对比了家乡的定制速度：“我们那儿的裁缝做一套，差不多要一个月吧。一个月？那太久了。”

一位从瑞典来的游客算了笔账：“在瑞典做一套西装，我估计要3000元。”

除了定制西装，不少外国朋友还被新中式服装吸引。西班牙小伙戴夫急不可耐地试穿起来，一边比划一边说：“我喜欢这个颜色，还有这个扣子。我想买一件非常有中国特色的服装，可以回伦敦穿。”

定制主理人李珍分享了一个最近的例子：“上周有个客户，他是在意大利的。他在国外的婚礼上，穿着我们量身定制的华服和旗袍，我看到照片，觉得很开心。”

有店主展示了自己收到的名片，来这里定制服装的人，可以说是卧虎藏龙。店主自豪地回忆：“荷兰首相来过，巴西能源部部长和矿业部部长也来过。看到这些‘大佬’穿着我们的衣服，确实很开心，也是一种荣耀。”

能“折服”这么多“大佬”，当然不仅仅是因为物美价廉，更因为裁缝师傅们扎实的手艺。高级裁缝师李光明介绍道：“光衬衫领子就有十几种款式，欧洲人的身形配哪种开领、几粒扣，全是门道。包括身形、体型，要合身还是宽松，都有讲究。量身定做，就是为了相对合体。”

为了方便顾客，邮政快递还在市场里设了一个便民服务点，做好的订单可以直接发往国外。中国邮政豫园营业部营销主管韩晓锋介绍：“这边平均一天在20单左右，最多的国家是美国，德国、英国这些地方也比较多。我们这边有代为报关的业务。”

其实，定制的魔力不止于这个市场。往城市的深处走去，会发现“量身定做”在这里蜕变成了另一种语言，一针一线，都是东方的“曲线诗”。

茂名路上，几家老字号服饰品牌门店聚集，也常有外国朋友光顾。在一家店内，店员正给客人讲解：“这个花纹，我们其实是取自敦煌上面的一些藻井的图案。”一位顾客感慨：“这代表了中国元素，尤其是重要活动的时候，我觉得穿这个，就有一种文化自信的感觉。”

在店员的鼓励下，我也尝试做了一回“国风美人”。换上衣服，店员连声赞叹：“好看，真的好看！这两片纱一加上，就感觉灵动了很多。”

老裁缝们学起了外语，传统手艺带动了定制服饰的消费热潮。这些有意思的定制小店和轻纺市场，正成为上海带给海外游客的一种独特文化体验。

庄容设计总监毛华娜观察到一个有趣的现象：“他们的眼光其实跟我们国内还是有点不一样。他们对花型的选择，有时候我们觉得这块面料好像有点不太合适，但是他们经过不同的搭配之后，就呈现出一件非常适合他自己的服装。对，这也是定制的魅力。”

数据显示，2025年上海全年入境游客达936万人次，同比增长39.58%，创历史新高。而在上海必玩榜单中，仅次于外滩、高居第2位的，正是这个轻纺市场。可见中国匠心的吸引力。

上海市服装定制专业委员会副主任、市级非遗传承人吴文青认为：“这可以成为我们上海定制、高端定制的一张名片。如果老外穿着我们的旗袍游走世界各地，我想这是一个流动的、对中国文化流动的宣传。”

就在本周一，上海发布了《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，明确提出用2-3年时间，让“上海定制”成为具有全球辨识度的城市新名片。定制消费的火热，也成为上海拉动入境消费、提升城市软实力的生动缩影。当全球消费者愿意为独一无二的旗袍、量身裁定的西装飞抵上海，上海定制也正在成为这座城市具象的消费名片。