视频 | 实体商业新观察（一）：“大新天地”蓄势待发

深耕上海二十年，上海新天地已经发展成为集生活、工作、休闲、学习功能于一体的国际综合性城市中心社区，不仅成为了上海的城市名片，也成为了全球二十大文化地标之一。而眼下，它仍在开拓进取，谋求2.0版城市新天地。

这个月，一年一度的设计上海·新天地艺术节如期举行。由艺术家们为中心城区量身打造的22组装置艺术，分散在石库门街区中，吸引了市民游客驻足欣赏。学艺术设计的市民朱小姐说，每年都很关注这个设计节，今年又是特地来看，觉得这些装置非常适合新天地。

作为国际知名的城市旧改典范样本，2001年正式开业的新天地，保留了上海独有的石库门风格。二十多年间，从主打国际一线品牌，到如今强调个性、时尚、小众、生活化，上海新天地始终顺应着消费市场发展，以及消费需求变化。

某品牌创始人严明感慨地说，上海新天地本身已经做到很大的规模和很大的影响力，但它依然愿意给到很多新的品牌很多机会，对消费用户来说，也就是意味着这个场域在持续给他们提供新的内容，这个价值是非常大的。

如今，新天地全域商户已达315家左右，涵盖餐饮、零售、服务等多元业态。截至目前，累计有近百家上海乃至全国首店，先后在这里落户。很多游客说，这里有很多国内外的小众品牌，有不少首店，甚至只在新天地有，所以还是蛮吸引人的。

与此同时，各类文化、艺术活动，也给新天地增加了“艺术街区”的标签。有游客说起这一点，如数家珍：最近有艺术节，七八月份还有演出季，另外每年还有时装周，都会吸引很多潮人过来。

为进一步扩展升级，在新天地片区东侧，建筑面积约39万平方米的新项目正在紧张施工中。明年，“大新天地”片区将呈现在市民游客面前。这个“太平洋新天地”项目，也就是新天地的2.0版本，设计上把户内和户外相结合，步行街上空会呈现上海最大的一个穹顶“天幕”，还有三栋塔楼，其中最高的达250米，是一家企业总部的办公楼。

大新天地片区除石库门街区外，还保留了喇格纳小学、章太炎故居等，原东台路古玩市场一条街，也将变身全新的商业休闲步行街，为中心城区城市肌理再添亮点。

瑞安新天地高级商业总监李振辉说，新天地希望除了商业的增量以外，还有更多新的载体把文化带给大家，希望大家可以来到新天地享受生活。