视频 | 首发经济 因何绘“申”绘色

随着2024“五五”购物节的到来，又一波“首发”正强势席卷“首发经济”集聚的上海！其中有不少国际美妆大牌，欧莱雅、雅诗兰黛......记者在来自韩国的护肤品牌“后”的柜台，看到了第一次在上海首发的新品。

专柜的柜员告诉记者，品牌之所以迈开在沪首发的第一步，正是因为中国包括上海是一个非常大的销售市场。

大市场的背后是，雄厚的经济基础、开放的国际视野，再加之深厚的商业传统，让上海在众多国际品牌面前自带流量和闪光点。

长期生活在上海的多特瑞中国及南亚市场总裁麦欧文激动地表示：“上海有着许多充满活力的人、消费和环境。对我们的品牌来说，在沪至今都是非凡的体验。”

“娇韵诗”品牌也发现了上海的自身流量。品牌中国区执行副总裁钟晓鸣表示，他们注意到中国有大量的消费者，对于优质的产品有更多的需求和要求。品牌希望能够给消费者提供价廉物美的体验。

除此之外，上海活力消费带来的无限可能性，更是让一些品牌也许下“长久之约”。

来自美国的“科施佳”就是其中之一。“科施佳”品牌总经理曾旭说：“我们觉得上海未来会像纽约一样，成为一个品牌的高地，成为时尚之都。我们会把未来所有的新品都会在上海做首发。”

“首发”集聚上海，对于消费者来说就意味着，在家门口国际大牌新品就触手可得，省时又省力。

有消费者就表示，国际大牌在沪首发有一个“特别性”，比如别人没有的时候，自己可以优先买到。也有顾客坦言，之前有代购的经历，但国际快递和手续费用很贵。如果直接在上海买到首发产品，就会省一部分钱。

其实，打造首发经济，不仅需要吸引国际品牌，更需要更多的本土品牌强劲发力。以美妆行业为例，逐步走进大众视野的国潮品牌“林清轩”，实力就不容小觑。

结合“直播经济”，今年三月首发的一款防晒霜，与消费者见面六小时就意外“爆仓”，成为“断货王”。“首发即出圈”，源于企业长达四年的研发。而这份坚守换来的回报，也让他们对今年“五五”购物节即将首发的另一款新品“夜猫子”更有底气

林清轩品牌创始人孙来春告诉记者，熬这款“夜猫子”，品牌用了三年时间。“作为上海本土的时尚消费品，我们应该去引领上海的新品首发，代表中国本土品牌的能力、态度和水平。”

品牌名气响，质量站得住，“首发产品”成了解锁申城活力消费的流量密码。这背后提供实体支撑的有各种艺术感满满的首发活动，此外还有展示一家品牌文化和理念的各类“首店”。

从德国来的勃朗鞋选择在张园，开启在沪第一家具有展示功能的门店，将在下个月正式开放。品牌历史、经典款式、首发新品的展陈一同镶嵌在海派石库门中。在即将到来的250周年庆中，这家店也将首次把品牌高端线的系列款引入中国。

其实，像这样嵌在上海的各类“首店”随处可见。

以2023年为例，全年共计引入1215家首店，同比增长13.2%，其中亚洲级别以上首店就要达到11家。今年的1月至3月，新设各类首店就已经达到了450家......这些数字不断增加，“首发经济”正逐步成为上海建设国际消费中心的又一张金名片。