上博打造文创品牌 董其昌大展文创销售逾千万

上海博物馆推出的中国大陆地区首个董其昌艺术专题大展，“丹青宝筏董其昌书画艺术大展”自从去年12月7日开幕以来，观众人次已经接近60万，展览的火爆也带动了文创产品的热销，目前销售额已经超过1130万，成为首个完全由上博自主研发文创产品，销售额突破千万的特展。

在董其昌艺术大展的展厅出口处，特设的文创产品销售区，始终人头攒动，人流量不亚于展厅里的重点展品。一位女士，看完展览就一口气买了近1300元的文创产品。

98元的展览图册、119元的眼罩、100元的字帖、65元的钢笔墨水、38元的山水绿豆糕，此次上博配合董其昌大展，推出了四大系列共160种文创产品，吃穿用样样都有，琳琅满目，销售火爆。

当年的大英百物展，上博文创销售额达到1700万元，但由于没有得到大英博物馆的授权，上海博物馆只能去英国、美国、德国等其他博物馆引进部分文创产品，并在不涉及版权的情况下，根据展览的文化元素，自主开发了一批文创产品，占到180种文创产品的近一半。

而此次董其昌大展，由于绝大多数藏品都来自上博自身馆藏，因此上博文创团队早在策展阶段就提前介入，再加上上博多年来对董其昌书画艺术的研究成果，让文创产品的开发，更加游刃有余，形成自身品牌特色。

上海博物馆副馆长李峰表示，做好博物馆文创很重要的一点，要有自己的业务支撑，要举办更多更好的特展，围绕特展，开发一系列文创产品，第二，本身馆藏文物的研究，必须要有深入的研究，有研究的积淀，才能开发为观众欢迎的文创产品，构建自己的品牌，打造一个艺术性的根据上博馆藏特色和上博所举办的一些特展类型，来打造精品文创产品体系。

早在1985年，上博在国内博物馆界率先成立“小卖部”，1996年，搬进人民广场新馆后，又成立了艺术品公司，进入新世纪，随着观众人次从100万猛增到近200万，馆方在文创产品研发上转变思路，从以往买复制品、纪念品，到研究怎么把文博元素融入到各种日用品设计中，让文物真正活起来。

因此，上博成立了文创中心，并面向社会举行创意设计大赛，授权迪士尼合作开发文创产品，如今，上博文创产品已达一万四千多种。

随着上博东馆的建设，上博还在不断扩大文创的外延，上个月举办的“博物馆奇妙夜”活动，就围绕董其昌的《秋兴八景图》，让观众体验到珂罗版复制技艺。

下一步上海博物馆的文创活动、文创服务，包括数字技术在文创方面的开发利用，以及教育活动、科研成果转化，都能在文创方面得到体现。

（看看新闻Knews记者：章海燕 编辑：刘清扬）