视频 | 拼单网购新年俗 “新消费”有效撬动内需市场

线上拼单、网购年货，已经成为了即将来临的鼠年春节新年俗。春节临近，看看新闻Knews记者发现，以会持家、会打扮、会过日子为标签的上海阿姨们也加入到了拼单一族的队伍中。在子女们的带领下，她们正悄然成为网络购物的新主力，加入到新消费的浪潮中。

家住浦东三林的马阿姨，每天最开心的事儿就是拆快递。马阿姨退休前在上海第一百货商店工作，做了一辈子的实体零售，这两年倒是越来越习惯网购了。

从五谷杂粮到生鲜水果，从衣服鞋袜到旅游用品，马阿姨足不出户，手机下单，就能轻松买到一家人的日常所需。眼看快过年了，马阿姨早就开始张罗家里的年货采购，看到拼多多推出了“百亿补贴”和“年货系列万人团”，马阿姨每天都要上虚拟的“年货大街”去逛逛，买点年货，收着快递，这年味是越来越浓了。

网购两年多，马阿姨用实惠的价格买到优质产品，都乐意分享给周围的亲朋好友，成了朋友圈里小有名气的“拼单达人”。一键分享，一起拼单，买的人越多，价格就越实惠。电商平台聚集的海量商品，给上海阿姨们提供了更多的购物选择，衣服也越买越时尚。

这位袁阿姨拼了几次单，也加入了“拼团一族”，还向家人安利了网购的便利和实惠，让全家都成了网购的忠实用户。

在子女们的带领下，上海阿姨们也正悄然成为网络购物的新主力，而每年的年货节更是年轻人和父母一起“买买买”的狂欢。

通过社交分享，大数据计算，在品质年货和消费者之间搭建起高效精准的“超短供应链”，为消费者提供好用不贵的产品，这种社交网购的新模式，也让老百姓体会到实实在在地消费升级。

其实，在新一轮技术革命和经济全球化背景下，我国消费已进入新一轮变革的窗口期，新消费的兴起，成为本轮消费变革的重要特征和发展趋势。1月13日，新华社瞭望智库发布《2019长三角新消费发展报告》。《报告》认为，“新消费”主要是指在经济全球化和新一轮技术革命的大背景下，由技术创新和新技术应用所引发或支撑形成的全新的消费理念、内容、方式和制度。报告显示，上海市已成为互联网新消费的策源地和新高地，辐射长三角地区，推动产业经济与城市功能的转型升级，进一步提升了我国对于消费资源的整合配置能力。

作为上海互联网高地的成员，由拼多多等新电商平台倡导的新消费概念迭代了新零售的概念，倡导从消费者需求出发，重塑产品、渠道和盈利模式。拼多多通过创新的“拼”模式和分布式人工智能技术，推动零售的渠道变革和制造业的研发生产进入以“人为先”的新时代。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示：‘拼’字既在消费末端，也在生产的首端，两端大家都在‘拼’，再加上企业在拼命地把这两头拉起来，那么也是我们这段时间一直在说新消费，新消费不仅仅只是一头论，新消费通过中间的连接，通过渠道的缩短，通过中间费用的下降，我们同时把产地的供给也可以搭连起来。”

随着互联网的兴起和电商的发展，老百姓的年货置办从线下走向线上，中国人的年味儿也正变得更加有滋有味。这也表明，以上海为代表的互联网新高地，正在推动我国消费结构的持续升级，引领消费和商业模式创新，通过扩散和示范效应向全国和农村地区辐射，形成以点带面的格局。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为：“你通过社交方式，用所谓裂变的形式，口口的相传，让大家都知道有好货，那带动的也是我们一直在讲，就说大家追求的是一个鲜美的生活，是一个美好生活，那这生活谁给你带来，今天包括我们的电商企业，在承担起这样的一种责任来。”

(看看新闻Knews记者：陈怡 摄像：徐进 实习编辑：霍慧娴)