视频 | 京沪56家出版社集体抵制京东618图书大促方案

618大促之际，由北京10家、上海46家出版单位发布的两份“联合声明告知函”引发关注。声明表示，不参与京东方面提出的“618图书大促活动”。

两份告知函显示，引起出版社集体反弹的京东图书促销活动方案，要求出版社在5月19日至6月20日期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。

北京“八社联合”告知函5月18日就在网上流传。

5月20日晚间，上海出版社经营管理协会代表上海46家出版社发出告知函，表示不参与大促，不承担活动期间产生的任何返利费用，并强调，“期待能有更大范围的对打折乱象的抵制，或者说更有效的管制”。

告知对象是江苏圆周电子商务有限公司，也就是京东商城负责经营图书板块的全资子公司。

记者发现，在京东图书页面的醒目位置，到处是折后满减、到手价2.8折等字眼。

而在618大促开始前，已有读者发现，一些打折书籍陆续被下架，这些书出自多家出版社。

围绕书价和图书折扣的讨论由来已久。针对这次“集体抵制”事件，读者中也出现了两种声音。有人主张，书价虚高，电商折扣维护了消费者权益；也有人提出，正是电商的低价游戏，推高了书价。

图书打折，并不是新现象、新话题。数据显示，去年，图书零售市场定价总和同比增长率由负转正，但实际销售金额同比下降7.04%，这显然是因为折扣的关系。电商时代，图书作为引流品类，形成了“书非折扣不能买”的消费定势。直播间和达人带货，又形成新一轮冲击。

出版社工作人员介绍，按照京东要求的折扣，出版社就是“卖一本亏一本”。过去，出版社参加电商活动一般有一定的自主权，保证整体销售折扣在可承受范围内。从成本核算看，3折已在盈亏平衡线之下，甚至有出版社人士愤慨地说，“三折结算是一个侮辱性的价格”，平台要拿走出版社能赚的最后一元钱。

对于电商平台方来说，打折图书更大的作用其实是引流，为此，出版社却要付出实实在在的成本。

事实上，出版社与电商平台的拉锯，由来已久。2011年5月，京东打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告。24家少儿类出版机构集体抵制，但最终，低价“车轮”还是向前碾过。

一方面，出版机构希望借助电商扩大销售渠道，另一方面，电商要求出版社不断降低价格。而随着移动互联网的崛起，越来越多读者习惯了线上下单，博弈的天平渐渐失衡，最终，出版社只能通过调高图书定价，来应对超低折扣。

业内人士介绍，出版行业近年来打折情况很多，不少新书上市就打5折，到了618、双11等大促几乎没有利润。

从生产端看，书籍成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等，成本难以压缩，没有利润的促销相当于釜底抽薪。

从销售渠道看，十多年来，京东、当当网等传统电商平台取代了相当大一部分实体渠道，如今又有了“直播间9.9元”的叫卖，图书低价印象不断强化。

事实上，图书定价越来越贵，有些书再版一次，价格就要涨一点，其实就是形成了恶性循环；反过来，书价越高，消费者就越依赖电商打折，原本作为中间环节的书店，生存空间也一再遭到挤压。

也就是说，图书销售如果不能保证出版方应有的利润，真正伤害的其实是读者权益。

其实，图书电商与出版机构间的博弈常年存在，电商给书籍带来销量和曝光，但花样百出的打折活动，对书籍的正常价格体系也冲击明显。业内人士认为，书籍并非简单商品，承载了知识、文化和情怀。一味“卷”价格，恐怕会损害图书行业创造积极性，和对内容品质的追求。这次出版界的联合抵制，把双方的博弈摆在了明面上，能否成为双方重新找到合作平衡点的契机，引发关注。我们也期待，行业能尽快回归健康发展，让更多好书以合理的价格，被送到消费者手中。