欲戴皇冠，必承其重。

那位风靡北京高校圈，曾在北大论坛上侃侃而谈“做事讲道理、讲规则、有规矩”的“鹅腿阿姨”塌房了。其所售卖的鹅腿原来是鸭腿，相关部门已介入调查。

消息一出，网上迅速吵成一片。有人觉得是真心空付，有人觉得是小题大做，毕竟人家只卖“16元一只”。

在“鹅腿阿姨”的微信群回应中，明显感觉得出有些情绪：自称为“小本生意”、“讨口生活”，将举报者称为“上班精英”，并表示“不满意不顺心，阿姨请客也没关系”……

真的是“小本生意”、“讨口生活”吗？据说“鹅腿阿姨”已经建起多个订购群，积累了数万学生粉丝，小程序显示，购买人次超36万。随着争议越来越大，“鹅腿阿姨”又表示，不是不想卖鹅腿，是“进不来货”，只是“鹅腿阿姨”被学生们叫顺口了，才没有改名。

这话又不对了。

“鹅腿阿姨”最初也许只是高校学生口中的亲切昵称，但在短视频传播、媒体报道和社群团购的不断放大中，这一称呼逐渐变成了具有识别意义的商业符号。据报道，“鹅腿阿姨”已在多个类目取得商标专用权，这显然是意识到了背后的商业价值。

既然享受了流量带来的红利，借助网络传播实现规模化销售，那就不再只是“阿姨卖点吃的”那么简单。“鹅腿阿姨”事件真正刺痛公众的，不只是鸭腿和鹅腿之间的差别，而是当一个名字成了生意之后，信任是否仍被当成一笔糊涂账？

消费者可以接受普通食材，可以理解小本经营，也可以珍惜城市里的烟火气，但这些都不能替代最基本的透明与规范。

当然，我们追问真相不是为了泄愤；监督个体经营者，也不是否定小摊经济。我们真正关心的，是流量时代的小微经营者如何在走红之后完成规范化转身，而不是继续停留在熟人信任和人情滤镜之中。