视频 | 年轻消费力③百年大世界“逆生长”的秘密

百年大世界在很多老上海人的印象中，是照哈哈镜、看戏曲等非遗表演的城市地标。令人意外的是，4月30日，经过新一轮业态调整后的大世界开启首届演艺消费节，陡然变身为年轻人扎堆的演艺消费潮流地。

夜幕降临，106岁的大世界门口霓虹闪烁，沿街商铺全部换了面貌，穿梭往来的是一张张年轻的脸庞。记者在现场看到，如今大世界一楼引入的都是潮流餐饮店，而且所有商家的后门都与大世界连通，观众可以穿过店铺，走进大世界，楼下喝咖啡、品美食，楼上看剧，真正实现了演艺加消费的聚集。

晚上七点，一楼的戏剧酒吧正式开业，在浓郁的戏剧氛围里，剧迷还能“品尝”一杯酒吧为大世界内驻场剧目调制的专属味道。“戏剧和酒融合在一块更有创意，有点微醺、再去看个剧，会更开心。”一位观众着这样说。戏剧酒吧主理人吴赟告诉记者：“看剧的人群目标年龄段相对偏年轻，也有更强的社交属性。”

上到二楼，沉浸式游戏剧场《赝品拍卖师》正在上演，54名观众随机分成六组，跟随9名演员完成各种任务，如同在抽盲盒，互动体验直接拉满。制作人江玥介绍：“大世界本身是老上海人熟悉的地标，融入了开心麻花，是向年轻人靠拢的心态。”

升级后的整个大世界里，目前共有20多个演艺空间，轮番上演音乐剧、话剧、脱口秀等各类演出，在五一期间就有150多场表演。楼里的餐饮和剧场还彼此联动，互享优惠，大世界百年前的热闹景象又回来了。一位从沈阳远道而来观众告诉记者：“我喜欢看话剧、小剧场，我们那边少，我就专门五一飞过来。”

在很多人的印象里，大世界似乎是传统、老派的代名词，但始建于1917年的大世界，是那时上海最大的室内游乐场，各种游艺杂耍、南北戏曲轮番上演，正是当时最时尚最潮流的集聚地。

昔日大世界

岁月变迁，经过修缮后的大世界在建成百年时，重新开放成为非物质文化遗产的活态传承中心。此后，大世界一直在思考如何跟上时代潮流。“大世界一百年前就是这样，都是用最新的元素去打造它，比如说哈哈镜，那就是当时的‘AR、VR’，就是用户创造内容，本身就是最新、最奇、最特的内容来组成的。”上海大世界总经理陈轩表示。

即便每晚小剧场里的演出结束之后，大世界的夜晚也还没有进入尾声。大世界的后门口，总会有粉丝耐心守候，等待演员来签名互动。音乐剧演员高杨很享受这样的互动：“每次会有很多粉丝、观众朋友向我们提问，这对演员、观众来说都是很良性的互动。”

大世界索性将年轻观众的这种互动需求，升级为文化产品“戏剧派”，安排热门剧组在大世界中庭，和粉丝面对面互动。

现场的火爆让大世界“戏剧派”，成为全国各地剧组来进行新剧推广等活动的首选场景。“短短三个月已经聚集了一万个私域粉丝群，就是在剧的宣发的时候，找到了最最核心看剧的这批人。”上海大世界副总经理许丽介绍。

正在不断走年轻化路线的大世界，还挂牌成立了演艺创业孵化基地，并形成了演艺资源交易平台。未来的大世界将不仅是演出的码头，更会从产业链着手，成为艺术生产的源头。大世界总经理陈轩人表示：“通过大世界这个平台，能够把中国传统文化和最年轻、最时尚的生活方式结合，成为新的潮流东西，这是真正能够接受市场考验的。“

一百多年前的大世界，创办之初的想法就是百戏杂陈、百花齐放。如今，大世界延续百年初心，依然想引领最年轻、最潮流的演艺市场，他们还想把传统文化的传播，也用最新的表演形式来呈现，希望能成为全国演艺空间最集聚、演艺形态最丰富、演出数量最多的文化地标。等到里面的演艺空间全部调整完毕后，整个大世界一年的经营性演出有望达到一万场，吸引一百万观剧者。逆生长的大世界，您有没有兴趣去体验一下呢？

（记者：章海燕 摄像：张鹰 编辑：由由酱）