视频 | 豫园旧校场路重装上阵 潮流新国货“比武打擂”

豫园商城西侧有一条长约200米的老马路——旧校场路，明代曾是驻兵演武之地，如今重装上阵，变身新国货街区。2021年十一期间，豫园商城“校场”快闪街区进行了试营业，并在10月13日正式开业。上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、九口山、永璞咖啡、懒人便利店、汉口二厂、能猫商店、野岛、永和豆浆等30多家新国货品牌率先登陆上海豫园校场快闪街区，沿袭古代“校场比武”竞争机制，开启商业快闪街区新运营模式。

穿越古今，小校场年画挂上灯笼

从方浜中路拐进旧校场路，远远可以看见一个高大的门头，上书“校场”二字，以合掌抱拳的式样，点名街区的主题，寓意入驻店家高手过招。

旧校场路，是一条有故事的老马路。古时凡驻兵县城均建有校场。校场既是比武场，也是驻军操练习武的地方。上海城厢原有大小两个校场。大校场建于明朝正德九年（1514年），后几经搬迁重建而不知所终。小校场则在现豫园商城附近，旧校场路以此得名。清末，这里因庙会聚成街市，又靠近十六铺码头，万商云集。上海年画的代表“小校场年画”曾描绘了当时热闹非凡的市井风俗，并被上海人广为熟知。

“校场”快闪街区保留了旧校场路的文化痕迹和精神内核，同时迎合新消费崛起和国潮复兴的大趋势，为游客和消费者带来穿古越今的沉浸式体验。

校场燃亮，战鼓擂响。古校场元素通过中国传统灯彩与当代绚彩霓虹光影的巧妙结合被逐一还原：抬头细看街边高悬的子母战鼓灯，分别以豫园美食美器团花图样和国潮比试图为底，颇有校场开擂重出江湖的豪气。跨街高悬及高处回廊上，又可见上海年画代表“小校场年画”中的经典：《百子图龙灯盛会》中舞龙欢腾的孩童、《洋场盛景》中熙熙攘攘的接踵人潮、《海上名园》中的车水马龙、《豫园把戏图》里高潮迭起的杂耍技艺，一一勾勒出当年校场街区的繁华景象。

提炼在地特色之余，整个街区在设计上融入现代语汇，考虑到年轻群体的视觉喜好与生活方式，采用“东方复古未来主义”风格，将复古怀旧和具有未来感、科技色彩的元素结合，提升整体场景氛围。

“集装箱”取代传统的品牌花车，搭配炫目的灯带，凸显浓烈的现代工业风。30个“集装箱”随着街区的走向一字排开，是一道流动的风景，也是一幕极具张力的全新购物场景。

擂台比武，“吃、喝、耍、潮、功”轮番上阵

“校场”快闪街区的特色不仅体现在场景上的焕新，也在于运营策略和商业业态的创新。目前，30家新国货品牌已经入驻“校场”，均为针对年轻人群的消费品牌，包括李佳琦和国际化创意工作室LINE FRIENDS共同合作创造的IP“奈娃家族”；80后90后的童年回忆——上海美影厂，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新锐内容厂牌Yiyouth旗下灵感创意IP-有数青年观察局，原创设计品牌九口山，独立设计师潮牌能猫商店，新晋网红饮料品牌汉口二厂，懒人便利商店，亚太区知名广告公司W自创品牌「野岛」，永和豆浆校场主题限定店等。

快闪街区分为“吃、喝、耍、潮、功”五大业态，对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。除了传统餐饮、零售业态，周末还设置民谣弹唱等艺术演出，活跃街区氛围。演出节目单也会随主题而变化。整个街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核，创新性将其变革为品牌PK机制，打造新国货品牌选秀场。

“当下新消费人群的需求变化速度远超昔日，‘比武操练’的竞争机制增强了街区灵活性、流动性。”豫园商城市场企划部执行总经理王磊表示，它可以快速汇集时下最受消费者青睐的品牌，不间断地循环造血，持续满足消费者的新鲜感，从而吸引更多年轻客群。PK模式也可以帮助品牌快速获取消费者的直接反馈，实现产品不断迭代和进化。

“校场”快闪街区是新消费品牌的线下试验场，也是融合传统美学、潮流风尚和创新业态的又一次尝试。今年以来，豫园商城以“豫见东方”为理念，结合东方美学和当代潮流，打造“豫里廿肆”节气文化IP；与B站、小红书、Nanci囡茜、天官赐福等众多平台和IP跨界合作，全面拥抱年轻人。2021年豫园商城客群结构发生明显变化，本地顾客和年轻客群比例显著提升。未来，这里将进一步引进IP、升级改造、拥抱国潮，多维度持续品牌焕新，吸引更多年轻客群与亲子客群，在提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 摄像：吕心泉 编辑：沈佩佩）