视频 | 上海：南京西路“后街”成本土品牌集聚地

城市大型商圈周围的支马路，也被称做“后街”。上海是国内最早提出发展“后街经济”的城市之一，在繁华的南京西路周边，一批支马路不断发力与主街互补，打造消费新亮点，成为畅通经济运行的“毛细血管”，其中，被大家亲切称为“巨富长”的区域，正聚集起一批本土新兴品牌，它们为何选择这里，又是如何走向更广阔舞台的？

在长乐路上的这间小阁楼里，年轻人专程预约而来，穿上本土设计师品牌的"新春限定服装"，拍上一张喜气洋洋的全家福，期待为新的一年带来好运。

在全家福的拍摄现场人气非常高的这两件中式小旗袍是本土设计师品牌， 凹是专门为蕾虎2024新春季设计的单品， 上线一个多月以来曝光量已经达到了全平台百万级。

回溯两年前，这家品牌刚刚上线时，在商业传播方面却并不顺利。

当时，一家本土设计品牌孵化平台接手，为这个初创品牌提供零售、批发、品牌营销等服务，让设计师专注于设计、生产。十多年来，这个平台已经帮助孵化了200多个中国本土品牌，部分品牌还在南京西路开出实体店，走通了一条从"后街"到"主街"的商业进化之路。

而平台也在"巨富长"陆续开出三家买手店，看中的正是这里特有的本土文化底蕴和可观的集聚效应。人们口中的"巨富长"，指的是巨鹿路、富民路、长乐路与常熟路四条马路所覆盖的区域，1.2平方公里的区域里如今共有200多家沿街店面，其中超八成时尚消费类店铺都是本土品牌。

去年，静安区还牵头为"巨富长"的本土品牌成立了发展联盟，推动上下游资源的链接。

目前，属地政府正在细致梳理"巨富长"街区空间，盘活资源，为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间。同时，发挥南京西路商圈辐射带动作用，支持吸引更多本土品牌首发首店首展落地。

当前，上海正在全力打造国际消费中心城市，未来，后街经济还将与夜间经济、市集经济等，融合发展，为消费者打造具有年轻力、烟火气、时尚潮和上海味的消费体验空间。

（看看新闻Knews记者：刘逸然 编辑：虞宏）