视频 | 线下回暖 “首店经济”探索消费新范式

去年受疫情影响，上海实体商圈店铺受到冲击，尽管如此，上海商业依旧展现强大吸引力。从焕新开业的全新商场、到存量项目的升级改造，传递出消费市场复苏的活力与信心。今天的系列观察《春天的脚步》，就让我们走进商场商圈，感受消费新机遇。

热身、绑带、跳跃……这家刚开业三个月的室内蹦极馆，最近有不少白领过来体验锻炼。何小姐告诉记者，阳过之后心肺功能多少受点影响，想来试试看能不能恢复之前的运动量。另一位白领陈小姐则说：为的是感受“不同的、新鲜的运动”。

去年以来，轻量级“新城市运动”层出不穷。蹦极馆运营方敏锐捕捉到了“户外、社交、健康”主题体验类的消费新风口，果断在上海开出了第4家店。

Jumplify室内蹦极馆运营总监林梦潼坦言：“大家能感受到疫情之后身体的重要性，所以都会来加强运动。”

在蹦极馆的楼上，一家主打精致菜的餐馆前不久也正式开业，之前，外卖一度代替堂食成为消费者的首选；如今，餐馆经营者将首店开进上海，正是看重消费者对品质餐饮的复苏需求。

闵和南品牌江浙沪区域运营总监陆珍珍 激动地告诉记者：“来到上海是大家所有餐饮业的梦想，去年12月份虽然经历了一个最低谷的时期，但是我们相信春天也将来了，我们依然相信上海是一个有韧劲的城市 。”

而这两家店所在的苏河湾万象天地，去年十月开业以来，已成为新晋首店商圈的人气王，在入驻的140多个品牌中，各类首店、首进占到了七成。

新商场全新启幕，地标商圈也在主动转型。本月，淮海路商圈内的新天地时尚二商场，在经历了一年多的闭店升级后，全新亮相。

商场网罗了全球范围内的买手店，入驻品牌数量实现翻倍，达到了200多个。

为了满足消费者求新的需求，商场还辟出了12%的商业面积，专门作为原创品牌的孵化区域，店面由商场装修后交付品牌使用，租期3到6个月，目的就是让尚在耕耘期的品牌，减轻压力。

吴婧雅 品牌新零售总经理：“这为我们这样的品牌节省了很多启动资金，而且也提供了我们更多的市场契机。”

而整个商场3万平方米的面积中，一半以上都是首店和旗舰店。

寰宜集团联合创始人及首席营销官 郄斯 ，充满信心：“上海在国际的消费潮流上也是非常前沿的，所以我们很相信我们的生意在今年会迅速发展起来。”

瑞安新天地高级商业总监 李振辉则表示：虽然过去也是不是那么容易的一年，但是在（去年）12月份年末的时候，我们（新天地板块）整个消费已经差不多回到原来的90%了，我们相信2023年是会更好的。

数据显示：尽管受到疫情影响，过去三年，上海每年新增 商场店铺建筑面积 依旧达到约300万平方米；首店经济持续发力，年均新增约1000家入驻申城，为商场甚至区域带来消费的规模效应。

疫情确实给实体商业带来了严酷挑战，但也把户外社交、主题体验类消费等等，吹向了风口。新的消费习惯的产生，带动了供应重塑、服务转型，如果能够未雨绸缪，把握机遇，或许不久的将来，它们能够成为实体商业拓宽销路的新机遇。

（看看新闻Knews记者：刘逸然 邱旭黎）