大学生文创项目市场化 碰到的难题还是不少

"汇创青春"大学生互联网+文创作品展今天举行。来自上海各高校及长三角地区的近200个项目，展现了当代大学生在文创与互联网结合方面的探索。不过，限于内容小众、获客难、融资难等实际问题，这些项目想要真正走向市场，还有一定的距离。

南音是中国现存历史最悠久的古音乐。来自华理工的创业团队，不仅身着古装在现场演绎南音，还展示了相关的钥匙扣、T恤衫，茶文化等衍生产品。不过，由于文化理念的传播并不容易，所以获客仍是个难题，产品销量也十分有限。

项目创始人郭鸿梅自我分析：“可能太小众化了，产品不够让人一眼看了就会觉得很喜欢。所以我们一定要做到让人家不只是知道这是什么，还要知道它内在的内涵是什么。而这个获客的成本就非常的高。

这位财大学生带来的原创服饰，个性十足，设计奇趣，针对的就是95后喜欢在社交平台上晒服装自拍的人群。目前，他们在淘宝上开了店，也获得了一件T恤销售近百件的成绩，但想要迅速壮大，也还存在困难。项目创始人陈悦欣告诉记者，文创这方面的融资上会不那么简单。因为文创可能在项目的创新方面更多地体现在产品的匠心之上，可能在一些商业模式上不那么容易吸引投资者的眼球，或者说它在盈利上并没有那么快。

中医大学生以针灸铜人为创意，结合3D影像技术，可以实现虚拟的针灸操练。这项技术已在本校测试使用，但还没有走出校园。项目创始人陈立铭说：“从想法到落地，真正做成一个产业的过程是比较难的，因为到目前来说，我们的想法可能受到的经费方面的限制，受到的硬件，或交叉学科的限制还是比较多，这方面我们自己要努力，我们也希望其它的资源能帮到我们。”

据看看新闻Knews记者现场观察，不少大学生文创项目创意十足，比如约跑的社交软件，人群研究短视频创作，学习类养成游戏等，但缺乏获客、融资以及与市场真正接轨的渠道。每年一届的汇创青春，给大学生们提供了集中展示的空间，但不少学生反应，他们还需要一个能长期展示他们创意作品的互联网平台，增强与客户及投资人的对接力度。

淘宝的一项统计数据显示，每天其实有48万人在为原创产品买单，但是像淘宝等平台，相对比较综合，比较杂，所以原创产品在这个平台上很容易被抄袭，被湮没，所以如果有一个在知识产权上更有保护力度的，更细分的，更加让别人一进去就知道这里都是原创的社区平台是很有必要的。

（看看新闻Knews记者：周云 编辑：沈佩佩）