雅虎卖身 门户时代终结？

辉煌

市值超千亿 拒绝微软并购

20多年前，由杨致远和费罗创立的雅虎，曾被视为20世纪末互联网时代的“领路人”之一。最初，雅虎只是对网站站点进行了简单分类的分级目录，让网站资源变得有序，便于用户查询。那时候，很多网民都将雅虎设置成了电脑的网络主页。

雅虎自此成为互联网免费模式的开创者，即内容免费，门户网站通过广告流量来赚钱。缔造了“广告跟着流量走，流量跟着用户走”的业界铁律之后，为了留住用户，雅虎不仅在首页提供天气、新闻、财经、运动等内容服务，在鼎盛时期，甚至还提供整站托管、聊天室、群组和邮件等服务，企图将自身打造成用户接触线上内容的统一入口。

雅虎市值曾一度超过1250亿美元，风光一时无两。2008年，微软开出近450亿美元的天文数字拟收购雅虎，遭到后者拒绝。而如今，雅虎核心网络资产“贱卖”的价格还不如当初微软开出价码儿的零头。

没落

互联网变了 它却未变

作为门户网站时代的先驱者，雅虎似乎在“前沿”处莫名地停止了前行的脚步，沦为“看客”。互联网变了，而它却未变。

随着智能手机的普及，社交、视频等移动互联网对门户网站的冲击不言而喻。Facebook、Twitter等社交网站正在从多方面重塑网友的使用习惯和获取资讯的方式。

互联网资深观察员姜奇平认为，雅虎几乎在每一个关键节点上都没有跟上时代的潮流，一次又一次地失去机会。在搜索兴起的时代，雅虎没有及时跟上，败给了谷歌，随后在社交、移动等几波大潮中，雅虎也被其他巨头纷纷超越，最终导致被边缘化。

美国有线电视新闻网(CNN)更是用 “从先驱到迷失”来总结雅虎的发展轨迹。2009年以后，雅虎业务增长乏力，像一艘“正在沉没的大船”。2007年至2012年间，雅虎接连换了四任CEO，其中一位CEO只掌管了5个月就被撤下，而现任CEO梅耶尔“病急乱投医”式地收购轻博客Tumblr，挽救传统电邮业务，提升广告营收等努力都收效甚微。

不创新，就只有被淘汰。

未来

瘦死的骆驼比马大

即使昔日神话雅虎成为了“瘦死的骆驼”，业内对其在互联网领域的价值依旧充满期待。

“作为互联网的先驱之一，仍有数亿人继续使用雅虎、雅虎邮箱，因此，其核心业务对收购者仍有价值。”飞象网CEO项立刚认为，雅虎在信息平台的搜索方面具有优势，尤其在学术内容领域的垂直搜索能力依旧强大。同时，雅虎和谷歌等科技型企业一样，在主业之外都有广泛的涉猎，这也让雅虎具有不少有价值的非核心资产。

从2014年雅虎所出售的资产可以发现，雅虎并非仅是一家互联网搜索引擎。2014年雅虎出售了55项专利给谷歌，包括搜索、位置、音乐、社交等各种技术向内容，还有仓库储存管理等。

据互联网流量监测机构comScore去年10月份公布的数据显示，雅虎在美国拥有2.1亿独立访问用户，在美国网站中排名第三，仅次于谷歌和Facebook。业内预计，美国电信巨头Verizon收购雅虎后，或将与去年44亿美元收购的AOL一起，进军内容生产和数字广告业务。