视频 | 老字号发力，新“表”现如何？

说到上海牌手表，大家都不会陌生。这是中国人自己制造的第一块手表的品牌，上世纪六七十年代结婚必备的三大件之一，最鼎盛时，每四个中国人就拥有一块上海表。改革开放后，“上海牌”手表渐渐淡出了视线，但创新从未停止。最近，上海牌手表传来好消息，这个老字号手表品牌首次“出海”。老字号开始发力，它的新表现如何？

南京西路聚集着十多家国际名表店，而“上海牌手表”则是唯一跻身其中的国产腕表品牌。这家旗舰店陈列着的款式让人颇感惊喜。“这种带有中国文化的刺绣款，确实是惊艳到我了，记忆里面还是父辈戴的那种盘面比较小、相对比较传统的款式。”

1955年9月26日，中国第一批细马机械表在上海试制成功。1958年，上海生产出第一批量产的机械手表A581，可连续走时36小时以上，日差小于1分钟，结束了中国只能修表不能造表的历史。在计划经济年代，上海牌手表要凭票购买，120元一块的价格，相当于当时一个普通职工3个月的工资。“当时如果拥有上海牌手表就觉得很荣幸的，尤其是年轻人要成家的时候，无论男女如果都有块上海牌手表，就觉得很心满意足。”

不过改革开放后，电子表异军突起，再加上众多国际手表品牌纷纷进入国内市场，上海牌手表渐渐风光不再。1998年，上海手表厂申请破产重组，成立了上海表业股份有限公司，他们要在新的市场环境中，重新擦亮这块上海名牌。上海表业有限公司总经理袁刚对此表示：“上海表是与上海这座城市同名的，那么基于这种历史使命感，我们不太会选择比如做得很时尚，或者极致性价比这样的发展道路，而是要把这个产品做的具备东方文化的美学精神，同时具备国际化的视野。”

首先，硬核技术要拿得出手。为上海牌工作了近40年的李文侠，20年前就带领团队，研发装配出了中国首批拥有自主产权的国产陀飞轮手表机芯，代表了当时机械手表制造的最高水平，重量仅0.4克，相当于一片羽毛的分量。如今，他依然在带徒弟，不断进行工艺创新。“我们还是不断的在每年推陈出新，有很多款式和高端技术的机芯，同时也要做好传承，能让下一代可以接上。”

另一方面，老牌子的设计理念，也要跟得上市场的变化。有消费者认为：“现在手表不是用来看时间了，更多的是一种自我的体现，或者是一种情绪价值。”

基于这些考虑，上海牌重新梳理了产品线，一方面复刻了经典款A581的致敬系列，同时又以上海为灵感，推出了大都会系列和以中国传统美学为切入点的复兴系列等，价格则从几千元到几十万元不等。

上海表南京西路旗舰店导购杜佳丽介绍：“女性的话比较喜欢有设计感的，还有一些带金表元素的比较多，男性的话还是直奔进来就选陀飞轮的，因为毕竟是三大顶级功能手表，戴上去也是一个身份的象征。”

有了丰富的产品线，上海牌手表开始正式谋划“出海”计划。总经理袁刚对此称：“以东南亚地区为例，当地是有很多的华人的，上海表、上海这座城市，我们相信在海外的华人心目当中还是具有历史沉淀和记忆点的。”

在海外社交平台上开设品牌账号，参加香港钟表展、出席法国豫园灯会，一系列的市场推广，让上海牌手表，逐渐在国际市场上，注入了品牌新形象。“我们的一些粉丝，他们买了上海手表之后也会在INS上发他们的买家秀。”上海表业有限公司品牌业务群总经理张冰妮介绍。  

打出了国际知名度后，今年2月，上海牌手表的出海计划“水到渠成”。黄浦海关还通过专门设立的老字号专窗，帮忙“上海牌”顺利走通外销路。

黄浦海关综合业务科科长沈逸舟对此称：“企业在出口的整个过程中，对自身的权益要高度别关注。不管是虚拟的品牌，还是实际货物，提醒企业去注意的这一块。作为我们海关来说，也是为企业保驾护航。”

今年5月，百余块上海牌手表，首次通过自主“清关”实现了规模化出海。目前，上海牌手表，已经在香港开出了3家专业零售门店，在新加坡和马来西亚的一些表行里，也已经可以看到上海牌的多款代表性产品。

实际上，黄浦区拥有众多老字号品牌，涉及食品，贵重金属，手表等方方面面，黄浦海关设立的这个老字号专窗，就为这些上海老字号解决一揽子的"出海"解决方案，让老字号企业顺利链接国际，让上海品牌在更大的舞台上闪耀助力。