剑指“大零售” 美团买菜更名“小象超市”

12月1日，有不少消费者发现，经常使用的美团买菜悄然改成了“小象超市”，并推出系列降价促销活动，彰显出美团布局大零售的“野心”。

成立五年来，定位为社区居民“30分钟快送超市”的美团买菜，商品已扩充至1万多种，与中大型超市相当。除生鲜外，还包括休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等多个品类。

“小象超市”的新Logo是一头昂首向上的小象，升级后的“小象超市”仍是美团自营零售业务，“手机线上下单，最快30分钟送达”的服务模式不变。截至目前，“小象超市”已在北京、上海、广州、深圳、武汉、苏州等多个城市上线。此前，美团陆续推出了“象大厨”、“象优选”、“象划算”等多个自有品牌，涵盖日用百货等多个品类。

近年来，依托本地生活业务，美团实现了用户数、商家数和交易单量等多项业务数据增长。最新财报显示，截至三季度末，其年活跃交易用户数、年度活跃商家数和用户购买频率均创下历史新高，即时配送总订单量达到62亿笔，同比增长23%。