视频 | 唤醒消费者逛街欲，淮海路打算怎么做？

大家熟悉的淮海路商业街，今年迎来了120岁生日，在线上线下百花齐放的当下，这条老牌商业街会出什么新招，来唤醒消费者逛街的欲望呢？

位于淮海中路、瑞金路口的"nico and…"全球旗舰店，最近刚刚更换了新的市集主题。色彩明快的日式瓷器，手作感十足的传统布艺，还有充满奇思妙想的文创产品，让年轻人们爱不释手。

“我们去日本已经去过两次了，所以对这里的布置还是满有感觉的。”顾客们表示，“有一些设计感比较强的东西，可能市面上不太能见得到的。”

"NIKO AND…"在日本创立13年，是潮人们的"剁手"圣地。去年12月，它将中国首店落在了淮海路，这也是它全球最大的旗舰店。

"NIKO AND"店铺主管倪梦霏告诉看看新闻Knews记者：“我们也为了这次的五一，做了很充分的准备，也希望大家能够来到我们这里，把有趣的一些日本当地的小玩意、商品能够带回家。”

不断变化的主题，不断更新的商品，让消费者们有了更多逛街的动力。

“线下我觉得你摸到的感觉，和网上浏览的是完全不一样的，可能你原先也没想要买这个，忽然你就看到就觉得好喜欢，你也会想买下它。”顾客们说，“以前这里（淮海路）靠老字号，靠上海本土的老品牌去支撑，现在引进了一些国外的比较流行的设计感比较强的品牌进来，淮海路商业的新鲜度就提高了。”

今年120岁的淮海路，从没有停止过求新求变的脚步。在百余年的变迁中，淮海中路曾诞生过上海第一家美容厅、第一家大众快餐厅，举办了第一次时装发布会，而现在的淮海路，依然集聚着很多中国乃至全球首店、旗舰店。

黄浦区商务委副主任项觉表示：“淮海路不仅是一条商业街，它其实也见证了我们上海的历史、文化、经济的发展的历程，和城市的积累。”

淮海路上集聚的许多老字号，也是当年的"首店"们，而现在的它们，也在不断寻求突破。

光明村大酒家始终是淮海路上排队最长的地方，其包房向来抢手，以前都需要提前排队订座，而现在，可以直接在公众号上预定了。“以前都是早上五六点，六七点就来排队的，现在网上预定是很方便的，自己可以挑选要哪个包房。”

触网的光明村本月已推出了线上宴席预定系统，接下去网上商城也将上线。

光明村大酒家办公室工作人员冯悦说：“大家可以通过线上商城，直接预定我们酒家的一些特色产品，例如鲜肉月饼、特色酱鸭、鸡汁小馄饨，也是减少了人流的密集的情况。”

整条淮海路，还有一批新项目正在改造提升中。

靠近成都南路口，全球最大鸡肉快速连锁餐厅品牌之一的孛派斯，将在半个月后开出它的中国首店和旗舰店。

马当路口的尚贤坊项目，龙门路口的上海广场项目，也正在紧锣密鼓推进中。

黄浦区商务委副主任项觉告诉看看新闻Knews记者：“上海广场未来也会引进一些新店、一些首店，计划在今年三季度和大家重新开业见面。”

近年来，大型购物中心遍地开花，淮海路的管理者们也在思考，如何让人们更愿意选择来淮海路上"逛街"。5月5日，微信小程序"云步淮海商圈"即将上线，在西起陕西南路，东至西藏南路，南起徐家汇路，北至延安路高架的淮海路商圈中，消费者通过积累的微信步数，就能兑换淮海路商家的优惠。

淮海路经济发展促进会办公室主任周晨怡说：“鼓励消费者来逛我们的商业街，因为淮海路是一条天然的商业街，和购物中心是不同的。”

120岁的淮海路正向着"高雅时尚"、逛街首选的目标不断前进。

借着55购物节的东风，淮海路商圈将在整个五月期间推出一系列线上线下主题活动，唤醒消费者逛街的欲望。而未来，淮海路将继续发扬海派特色，加快首店、夜经济的布局，全力打响"上海购物"品牌。

 （看看新闻Knews记者：邱旭黎 孙明 编辑：范燕菲）