都市“乌兰牧骑”活跃各大商圈：“2017上海艺术商圈”吸引近25万人

“2017年上海艺术商圈”项目自4月8日启动以来，在全市7个中心城区的26个商圈完成536场活动，参与人次近25万。2018年“艺术商圈”项目即将开启2.0版，除了扩大商圈布点、增加场次覆盖率外，还将出现许多创意新亮点。

从《红色娘子军》到《泰坦尼克》，经典的革命影片与风靡全球的电影主题音乐在香港广场重现银幕经典。昨日（12月26日）来自美国的好莱坞电影乐团以一场视听交响音乐会为“2017年上海艺术商圈”画上了圆满句号。

2017年，由上海市文化广播影视管理局和上海市商务委共同发起和指导，各区文广局和商务委联合主办的“2017年上海艺术商圈”项目自4月8日启动以来，在全市7个中心城区的26个商圈完成536场活动，参与人次近25万，平均每天举办2场，覆盖全部节假日。

在黄浦区的香港广场、长宁区的高岛屋、浦东新区的世博源、上海中心等时尚购物地标，12月的“艺术商圈”节目表排得满满当当。当高岛屋的商场里回荡安达乐队的呼麦和马头琴乐声时，川流不息的人群迅速包围了舞台。孩子们刚兴致勃勃地观看了皮影戏的演出，演员们当场开课的皮影制作工坊马上响起了欢声笑语。

每到节假日，演员们走下剧院的舞台奔向各大商圈，在简易的表演区为驻足的顾客展艺，总是会吸引无数手机镜头，激起阵阵热烈掌声。送往各大商圈的艺术活动，并非是各文艺单位现成节目的复制和照搬，而是根据商圈的人群需求、环境要素、流动性大等特点，进行了创意性策划与制作。今年的536场活动中，音乐舞蹈类演出占58%，戏剧类演出占9%，亲子互动类占30%，展览讲座类占3%。其中，既有琴童们喜欢的钢琴、小提琴、打击乐、民乐等乐器展示节目，也有上海本土非遗项目和来自各地的国家级、世界级非遗节目表演。

依托丰厚的城市文化资源优势，“艺术商圈”组织的节目内容涵盖了演艺、展览、普及、艺教、非遗等领域，参与者中80%是国家和民营文艺院团以及艺术院校、美术馆等的专业工作者，20%是来自国外文艺团体的演员，其中不乏段皑皑、严庆谷等知名艺术家。他们因地制宜，组成小型表演和展示阵容，如同一支支都市“乌兰牧骑”，深入基层在人流密集的商场服务市民，为上海增添了一道道文化色彩浓郁的风景线。用二胡演奏家段皑皑的话说：“参加‘艺术商圈’演出，感觉离观众更近了，人气更足了，心里也感到更有底气了，这是为艺术家拓宽表演空间提供的一个新平台。”

与此同时，根据据各商圈反馈，“艺术商圈”促使活动期间消费者停留时间明显延长，尤其是对周末和儿童节、国庆节等节假日，以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，同比去年均上涨3成左右，消费人群的粘性与体验性显著增强，优质政府服务和更佳营商环境的打造，正在成为顾客们口碑中新的比较优势和核心竞争力。

在上海，中国上海国际艺术节中的“艺术天空”“艺术教育”，各个剧场、各个区开展的演前导赏、广场演出等等，使得生活在这座城市以及来到这座城市的人，感受到了公益惠民的艺术无处不在，而“艺术商圈”项目，又把文化艺术的种子以亲民的形式撒向了商业气息浓郁的场所，让人们的购物、餐饮、逛商场也变得更具有“文化感”了。无论是商场工作人员，还是正在消费的顾客，大家普遍反映：“节目有古典也有新潮，有传统也有时尚，有国粹还有跨界，从中可以感受到上海文化海纳百川、融合创新的性格底蕴，也能从节目策划中感悟到上海文化的领先意识。”

根据近期颁布的“上海文创50条”指出：要“全面推广‘上海艺术商圈’合作模式，鼓励商业结合体引进创新演艺项目”。2018年“艺术商圈”项目即将开启2.0版。目前已进入了策划布局阶段，除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率之外，还将出现许多新亮点。

新的一年里，“艺术商圈”将增强创新意识，成为创意作品的发布平台，把上海国际艺术节“扶青计划”优秀委约作品、“上海之春”国际音乐节以及各艺术节展和文艺院团涌现的优秀新人新作，导入“艺术商圈”，既让新作品尽快与广大群众见面，又能听取大众需求完善作品，让“艺术商圈”成为创意作品的发布地、试金石。

“艺术商圈”将出现更多具有红色文化、海派文化、江南文化特点的演展活动，如在新天地、淮海路等一大会址周边的商圈，策划“不忘初心，牢记使命”的红色主题文艺节目，把江南丝竹引入世博源商圈等等，引入更多体现城市记忆、文脉特色和鲜明特征的要素，采用定点设主题的方式，打造“一商圈一特色”。”

未来的“艺术商圈”节目也将更加多元，融合科创时尚亲子满足需求。除了不拘一格的爵士、说唱，吸引亲子家庭的手工、互动，满足老年人的声乐、戏曲等等节目，未来还将融入高科技新技术产品，如将出现唱沪剧的智能机器人、机器人街舞等节目。

如今，上海的艺术普及教育已成为公共文化服务中一大特色板块，“艺术商圈”同样担负着通过艺术教育，提升市民艺术修养的责任。在新的一年中，已在设计每一场演展活动，都将安排讲解、导赏，以深入浅出、寓教于乐的普及互动，把“艺术商圈”打造成为大众的“艺术大课堂”。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 编辑：朱佳伟）