视频 | 上海打造企业出海桥头堡 专业服贸机构不断加码

“出海”是当下中国企业发展的关键词之一。根据安永发布的《2023年中国海外投资概览》，2023年中国全行业对外直接投资约1478.5亿美元，同比增长0.9%；非金融类对外直接投资1301.3亿美元，同比增长11.4%；2023年中国企业宣布的海外并购总额约为398.3亿美元，同比增长20.3%，并已连续三季度环比实现增长。

从浦东不断深化企业资金进出便利化到虹桥成立“海外发展服务中心—中国企业出海总部服务中心”联动区域内跨境电商头部企业，上海正努力打造成中国企业出海的桥头堡。

截止去年年底，上海全行业对外直接投资69.28亿美元，全年备案对外直接投资项目数810个，同比增长23.1%；上海企业完成的海外并购总额为24.70亿美元，按并购金额计，前三大热门行业分别为医疗与生命科学、先进制造和TMT行业（包括科技、媒体和娱乐以及通信业），占总交易额近85%。从出海的行业分布来看，上海企业主要涉及制造业、生物医药、信息技术、服务业等多个关键领域。

在新阶段，中国企业正在从“产品”出海走向“技术出海、品牌出海以及与之配套的中国服贸出海新局面”。安永华中区审计服务副主管合伙人汤哲辉表示，从成功出海企业案例总结，企业想要在海外快速出圈、破圈，必须具备以下三要素：行业具备全球竞争力、企业具备核心优势，以及拥有国际化人才队伍。汤哲辉认为，出海的通道，是给拥有全球竞争力的中国技术和中国品牌企业，企业需要聚焦将服务于中国市场的制造经验应用于全球，嫁接当地供应链，推动中国品牌的国际化。

以打响中国品牌为名，杨国福麻辣烫不断加码全球门店布局，目前其100家门店遍布全球20多各国家，今年企业计划在欧盟27国布局新店，不断拓展其全球业务。杨国福麻辣烫首席运营官陈烁表示，杨国福麻辣烫以首店经济迅速在海外破圈，同时针对亚太、北美、欧洲三大“战区”制定不同打法，并通过当地媒体增加品牌话题热度。

“双循环”市场背景下，大环境驱动消费行业“走出去、沉下去、卖出去”是发展新趋势。“走出去”是指出海发展新市场，“沉下去”是深挖下沉市场机遇，“卖出去”则是抓住并购机会。

锅圈食品锅圈食品副总裁许诺表示，经历7年的发展，锅圈通过门店下沉、产品下沉、服务下沉等方式不断拓展业务。一方面是全方位下沉，另一方面是降本增效，在布局全国业务上，锅圈还将总部及运营中心落地上海，利用上海的人才优势、区位优势不断集聚企业发展所需的“养分”。

让品牌从“网红”走向“长红”，企业要回归消费者初心，锚定品牌内核，构建能力体系，同时通过本土化融合创新，不断提升用户购买需求。比如，OATLY大中华区总裁张春表示，OATLY燕麦中国市场的打法就是从精品咖啡馆到咖啡文化节，通过产品融合、理念创新、以及本土化策略推动咖啡文化深入日常生活，不断渗入本土市场。

而在“安全、合规、高效”成为企业全球化出海的核心需求的当下，专业性服务机构也在不断加码中国市场的布局。上月底，知名专业服务机构毕马威再度加码布局中国业务，近1.4万平方米的虹桥中央商务区万科中心新址启用后，或将成为毕马威全球最大办公点。

依托中央商务区辐射长三角的的区位优势，毕马威新址的启用将与其浦东的总部办公点位形成双引擎架构。毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤表示，下个月毕马威将邀请海外国家合伙人分享海外投资环境跟投资政策，更好地助力中国企业出海。