2943.8亿元创新高！这些举措将助力上海广告业

作为2024年上海全球投资促进大会的专场活动，4月10日下午，由上海市市场监管局主办的2024年“投资上海”广告产业推介会在沪召开。市市场监管局党组书记、局长倪俊南、普陀区委书记姜冬冬出席并致辞。

会上披露的最新数据显示，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高。

“十四五”以来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。

有政策扶持，产业发展才能加速。上海市市场监管局梳理了国家以及本市出台的相关政策文件，优化升级推出广告产业发展政策“服务包”。在市场监管总局和本市相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。

推介会上，上海市市场监管局还介绍了本市推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。

市经济信息化委介绍了文化创意产业扶持政策，积极支持符合条件的广告企业申报上海市文创产业发展资金，2023年有多家广告企业共计获得近2000万元的文创资金支持。市广告协会介绍了开展广告标准制定等服务行业发展工作情况。

截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

普陀数字广告园区、中广国际广告创意产业园、长三角一体化示范区数字广告产业园区、湘芒果广告产业园区作为园区代表在会上演讲。

汉威士创意集团、哔哩哔哩、爱奇艺上海、上海赤马广告传媒作为广告企业代表，展示了自身扎根上海、高速成长的发展历程。