以“四季旅行”为契机，扶一把县级融媒体中心 访微博首席运营官、新浪移动首席执行官王巍

四季旅行第二季“华夏好风光”启动仪式。北京市密云区融媒体中心供图

四季皆美景，华夏好风光。在刚刚过去的这个“五一”假期，国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%。在生态旅游方兴未艾的大背景下，新华社新闻信息中心、新浪、中国自然资源报社共同发起“四季旅行”项目，开设集四季美食、民俗、山水为一体的一档文化类短视频栏目，邀请县级融媒体中心、高校和网络大V博主共同参与。

项目第一季“春天摄影大赛”活动聚合优质参赛作品，在新浪新闻客户端和微博端展示。活动期间，内容阅读量达46亿，收到县级融媒体中心近百个作品，24所高校、超10万个大V博主、339个城市的网友在微博分享各地春光。

在第一季收官颁奖仪式以及第二季“华夏好风光”活动启动仪式发布会现场，微博首席运营官、新浪移动首席执行官王巍以“四季旅行”为契机，畅谈智媒时代媒体企业的使命与担当。

微博首席运营官、新浪移动首席执行官王巍致辞。北京市密云区融媒体中心供图

问：作为主办方之一，新浪参与“四季旅行”这个项目的初衷是什么？

答：新浪参与这个项目，就是希望能够在互联网上搭建一个平台，展现全国各地美景和旅游向好态势，以此吸引更多人，尤其是年轻人一起出游，助力我国旅游业进一步回暖复苏。

在媒体深度融合的背景下，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”成为重要发展路径。基于此，我们积极响应国家号召，利用新浪在融媒体发展中探索出来的宝贵经验和自身传播优势，以“四季旅行”项目为契机，大力支持县级融媒体中心，希望促进其内容生产能力和运营能力的提升。

问：第二季“华夏好风光”有何创新之处？

答：在第一季活动的基础上，第二季还会调动区县融媒体，以直播形式展现祖国河山之美。直播中，将与旅行达人、文化名人“连麦”，介绍各地风土人情、民俗文化、特色美食等。同时，我们还邀请了各地重点高校共同参与，产出优质内容。活动还将联合微公益，共同寻找目标乡村，发起公益行动，增强社会效益。

问：“四季旅行”第一季活动取得了很好的传播效果，为媒体融合提供了一个生动案例。在智媒时代，新浪将如何参与媒体融合？

答：在新浪新闻跟微博双平台上，“四季旅行”和第一季“春天摄影大赛”相关话题，累计阅读量达到了46个亿。这样的一个超级话题，是百家区县融媒体共同参与、共同打造的，新浪的平台优势、技术优势以及产品运营经验也提供了助力。

以大数据、云计算、人工智能、区块链等技术为基础的人工智能时代，丰富了信息传播媒介，颠覆了信息传播方式，也在一定程度上打破了我们原有的联结结构。在智媒时代，技术到哪里去，我们就需要提前到那里去。我们不断研究新技术、开发新产品，加快布局未来。新浪AI媒体研究院很早就尝试了AI视频；我们也跟一些物联网产品的硬件厂商合作，研究在汽车、家居、穿戴设备等产品中发布内容的可能性。

问：新浪既是一家科技企业，又是国内知名的互联网媒体平台。对于这样的身份，新浪应该扮演什么样的社会角色？

答：新浪是一家有较大影响力的互联网媒体公司。正因如此，我们始终把社会责任放到发展的核心地位。20多年来，我们与中央主流媒体以及全国超过4500家媒体保持紧密合作，通过新浪新闻客户端、手机新浪网等产品，将优质内容推送给全网用户。

在技术层面，我们会加大对中央主流媒体所生产的权威内容的分发权重，一些特别重大的新闻会全量推送给用户。如疫情暴发初期，我们第一时间在推荐机制、分发机器中，加大对权威媒体内容的分发，同时也打造了辟谣栏目，得到广泛认可。我们也会持续努力，做个有社会责任感的创新型媒体企业。