视频 | 实体商业打响逆袭战！上海世茂广场重装回归

从前走在南京路步行街上，最先映入眼帘的肯定是由上海世茂广场与上海市第一百货商店、东方商厦、新世界城构成南京路的购物黄金三角。近年来，随着电子商务的规模不断刷新历史记录，中华商业第一街上的这几家百货公司几乎都经历了闭店升级，也逐步以老楼换新貌的方式重新站在游客和市民的眼前。市百一店与东方商厦合并后成为第一百货商业中心，一度吸引新老顾客前来探店，而就在今年九月，焕然一新的上海世茂广场也将开门迎客。

矗立在南京路步行街街头的上海世茂广场高333米，是昔日浦西的第一高楼。在经历了一年多的闭店整修后，世茂广场将主打“潮牌”与“文化内涵”重新开业，目标成为下一个上海购物品牌。

据统计，2018年上海将有41个商业项目计划开业。无论是新开业还是存量改造项目，都忙着在升级硬件和外观的噱头上做文章，以此吸引消费者前来打卡。这些动作虽一时能吸引大众的目光，但因商场品牌的同质化现象严重，很难保持消费者长此以往的热情。除此以外，在电商冲击的大环境下，实体商业跟上消费升级的步伐，带动商业的整体转型势在必行。

对此，世茂商投上海公司总经理肖涛在6月21日晚举行的“潮玩盛世”-上海世茂广场招商成果发布会上，代表上海世茂广场项目公布了此次招商成果并阐述了上海世贸广场今时不同往日之处。在距离广场开业近3个月之际，上海世贸广场已与112家品牌签下了入驻合约，完成签约率100%，其中多个品牌均为首进中国，首进上海。肖涛重点谈到了“新零售”的话题。可以私人订制人脸乐高的乐高旗舰店、可以自定义图案花色的M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店等，这些“个性化”和“独特体验”将成为今后吸引消费者购物的两大关键词，未来上海世茂广场旗舰店将为消费者带来其他店铺买不到的特别定制款。

就品牌阵容方面，上海世茂广场经过一年多的闭店升级，已实现了90%的招商替换率。项目招商团队敏锐地捕捉到了消费趋势，引入大批年轻潮流品牌，并注重结合文化内涵，吸引了不少文化品牌的加入。此次入驻品牌方面囊括了各大亚洲首店、全球级别的主力旗舰店，包括：NIKE全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、丝芙兰亚洲旗舰店、世茂Hello Kitty“上海滩时光之旅”、 Dior Beauty旗舰店、 Champion上海首家旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、星巴克高端臻选店、潘多拉中国精品概念店等众多重磅品牌。此外，西西弗全国首家旅行书店、日食记首家线下体验店、声音小镇上海首店等诸多具有文化基因的品牌纷纷强势登陆。

未来上海世茂广场将采用巨构门头的设计，打造一个潮流且富于冲击力的全新门户形象；并一改封闭的原貌，采用通透简约的玻璃幕墙来重构商场在城市中轻盈时尚的新形象。外广场特别设计了红色飞天梯，消费者可极具仪式感的进入商场西区三层的这座大舞台。

（看看新闻Knews记者：赵一凡 实习编辑：杜丰洋）