文商联动激活城市空间：“上海艺术商圈”玩出跨界融合新风尚

从今年4月启动以来，“2017上海艺术商圈”项目通过音乐、展览、装置、演出、讲坛、手工体验等百余项艺术项目精准输送到中心城区的30家商圈，还将计划进驻地铁、机场等公共交通空间，打造具有示范效应的文商融合品牌。

漫步繁华商业街，前方传来鼓点皮黄，耳畔是铿锵京韵；在名店林立的广场购物，仰头看到挂满绘画的墙面，推门迎来一件充满奇趣的装置艺术……这种别致有趣的艺术体验，即将在沪上各大商圈实现。上海的商场变身开放式艺术空间，随处就可以体会到充满市井烟火气的艺术况味。

自去年“艺蕴黄浦”项目后，“2017上海艺术商圈”为市民带来贯穿全年的艺术飨宴。由上海市文广局与市商委共同指导主办的“2017上海艺术商圈”活动从今年4月拉开帷幕，音乐、展览、装置、演出、讲坛、手工体验等百余项艺术项目通过 “一店一方案”的形式精准输送到全市中心城区的30家商圈。

“商圈艺术”打破剧场和美术馆等传统剧场的壁垒，演出剧目不照搬、不复制，考虑到商圈客群流动性强、不同商圈设施的特殊布局等因素，按照“一店一方案”的原则，在活动的呈现、互动、体验上，实现个性化节目设计、多元艺术形式配置、文化资源精准配送。

目前，全市国有文艺院团、艺术院校、美术馆、民营文化机构等近百家单位积极加入，已形成可供挑选的固定主体8大类160多场，国际、国内各类艺术领域具有知名度的艺术家、艺术院团悉数登场，高水准传统艺术包括京剧、昆剧、民乐及现当代艺术如话剧、音乐剧、展览装置等以体验式、欣赏式、普及式形态，浸润商场的文化氛围，形成良好的城市文化气息。

截至9月底，“2017上海艺术商圈”已经在各大商场开展近250场演出活动，其中国内演出占8成，国外占2成，音舞类演出占58%，戏剧表演类占22%，亲子手工类占16%，讲座沙龙占4%，全面覆盖活动期间的每个双休日，吸引了大批观众与消费者，对商业设施的人气提升起到了明显的效果。室内和户外演出平均超过每场500人次，顾客停留时间有所延长。

十月初，“2017上海艺术商圈”在各大人气商场策划了金秋黄金周系列活动，进行集中展演各类大型音乐会、小型乐队表演、舞蹈、音乐剧、皮影戏、传统戏曲、儿童剧和亲子手工等丰富多样的演出与活动。国庆中秋小长假期间，还特别推出了“歌唱中秋”小乐队、“南方秋云”苏州评弹、皮影戏《哪吒闹海》等富有中华民族传统文化特色的演出。短短8天时间里活动多达50场，分布于黄浦、长宁、杨浦、虹口四个区，覆盖香港广场、老码头、高岛屋、上海国际时尚中心、合生汇、瑞虹天地月亮湾，K11七家商圈，共吸引5万人次观众参与。活动举办以来，已有近11万人次参与到“2017上海艺术商圈”。上海爱乐乐团、上海话剧艺术中心、上海轻音乐团等专业院团悉数登场。11月伊始，还有近200场的国内外演出有待开展，活动将一直持续到年底。

“上海艺术商圈”项目通过政策支持和资金撬动，引导优质艺术项目、多元社会主体与全市商圈、购物中心、特色商业街区等业态进行跨界合作，助推商业设施以文化艺术为手段实现转型，营造与国际文化大都市相匹配的城市氛围，提升城市文化底蕴和人文气息，使公众自由、平等地享受艺术化的生活环境，并获得认同感和归属感。

作为“文商联动”的一个经典范例，“上海艺术商圈”的落地也意味着政府培育的“文化-市场”双繁荣的运营机制逐渐走向成熟，在平台搭建、资源共享、惠民惠商方面，形成了良好的沟通渠道。接下来，如何营造更完善的运作模式，积累更优质的文化资源，配送更丰富的惠民活动，则是“艺术商圈”扩大品牌影响的关键。

明年的“上海艺术商圈”将不再拘于中心城区，而是以中心城区为核心区向郊区辐射。上海艺术商圈”还计划进驻地铁、机场等公共交通空间，等车、候机的“低头族”也将领略到高品质表演，享受公共艺术为常态生活带来的愉悦。随着未来发展，公共空间与艺术体验将更紧密地融合，在城市文化生活中扮演重要角色。

中国传统艺术原本就出自勾栏瓦舍，商业的繁盛与市镇的发展孕育了庞大的市民阶层。“海派文化”的形成也正是源于文化与商业的交融。如今，上海已经迈入万亿级消费城市规模，漫步上海商圈，享受一盏茶，一场戏的时光，感受一支曲，一首歌的愉悦，体会充满烟火气的艺术况味，是当代文商跨界融合的新风尚。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 编辑：陈佳雯）