视频 | 网红忽悠卖“神药” 该如何认定、处罚和维权？

近日，带货主播“麦琪啦”涉嫌虚假宣传售卖保健品引发关注。目前，涉事主播主页内容已不可见，店铺内所有产品已被下架，且被标记为风险账号。

11月25日，涉事平台回应媒体表示，该账号存在直播间销售商品违规宣传行为，已对其进行停播和账号贴条处罚，平台正回查其他违规情况。

不过，在被曝光后，“麦琪啦”依然活跃在微信粉丝群内并发语音称，“过段时间就会满血复活”。记者查阅发现，“麦琪啦”主账号已更名、更换头像，IP位置显示为中国香港，其关联账号“亿啦啦”也已更名为“千亿啦”。

像“麦琪啦”直播中明示、暗示地将商品和治疗疾病功能挂钩的行为，是否属于虚假宣传或欺诈，该如何认定？如果涉嫌虚假宣传或欺诈，除了账号封停外，后续是否应该有进一步的处罚？从消费者的角度，又是否可以据此进行相应的维权？