视频 | 微短剧的“下一集”

近年来，微短剧行业迎来爆发式增长，各大短视频平台都刮起一股微短剧热潮。数据显示，去年一年，全国一共拍了3574部，将近10万集的微短剧，市场规模已经超过370亿。到2027年，据说这个数字会超过1000亿元。到底谁在拍短剧、谁在看短剧？流量背后，它会怎么支撑起一个新的文化业态？

微短剧凭啥“火出圈”

在横店，7天拍一部微短剧早已成为一种常态。最火爆时，每周就有60个剧组同时开机，以至于坊间戏称“横店变成了竖店”。密集拍摄的背后，是全国短视频用户规模超过10亿，市场规模超过数百亿。不同行业也以不同模式加速“入场”。

上海市网络视听行业协会短视频专业委员会主任周杰指出，微短剧之所以能火得这么快，是因为它完全是一种互联网的打法，它以极广的题材和极大的量，来获取市场份额，这跟传统的影视剧做法是截然不同的。

而且以前不管是电影、电视剧还是网剧基本都采取TO B的形式，而短剧直接面对观众，从客户的手上收取充值费用。

微短剧行业在收割了“滔天”流量，带来巨大经济利益的同时，也暴露出一些问题。部分微短剧创作者只图“爽感”舍弃“质感”，一些题材猎奇、情节暴力、价值观扭曲的作品占据部分市场份额。在经历了野蛮生长、爆火后，微短剧正在逐渐进入政策波动期。

如何规范微短剧发展，让微短剧的大流量转为正能量？自2024年6月1日开始，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧均需持有网络剧片发行许可证，或者平台相应的上线备案号。

谁在消费微短剧？

最新行业研究数据显示，目前短剧市场从题材上看现代、古装和民国三分天下。

从受众来看，经常看微短剧的用户达到了四成，在这四成里，又有三成是曾经为短剧内容付过费的。有意思的是，短剧用户男女比例大概是6:4，男性用户占到了六成。年龄分布来看，占比最高的31岁到40岁，31岁以上的用户规模超过70%，41-50岁偏好度最高。

为什么中年男性爱看微短剧？周杰给出了他的观点：他觉得中年男性往往承担着更多的压力，而微短剧则以极快的节奏，赋予了情绪价值，“我们甚至有一个很有意思的数据，就是中年男性，他们会在睡觉前，或者是在上洗手间的时候，去观看这个微短剧，实际上他们也是要有个放空的时间”，周杰说。

“微短剧+”何以成为新风口

这两年，各地纷纷打造“短剧之都”。在长三角，扬州由政府牵头，举全市之力，提出了要打造“短剧之都”的目标。在杭州的余杭区，也投入了几个亿的资金，来扶持微短剧。此外，厦门、西安、海南等地也在加速短剧行业的相关布局。

对此，上海鸣白文化创始人、总导演闵祥昇从其自身的经历出发，他表示从最早的“短剧+电商”，他们合作的品牌，已经有十几个了。从去年5月份开始，他们开始做文旅项目，就是“短剧+文旅”这个赛道。目前在做的已经有7个城市，还有4个城市在洽谈中。他认为这条赛道是微短剧未来发展的方向。

周杰认为，“微短剧+”不亚于当年的“互联网+”给整个业态带来的变革。所有的人都可以以短剧为载体，以内容为载体，为自己的产品或者是服务来做剧集，这是一个全民创作的空间。

未来，随着叙事方式的不断创新和发展策略的持续完善，有理由相信文旅短剧将成为县域发展的新增量，为中国的文旅产业注入新的活力。