上海家化迎来120周年 靠创新打造上海品牌

3月23日，沪上的老牌日化企业上海家化迎来自己的120岁生日。虽然拥有“六神”、“美加净”、“佰草集”这些耳熟能详的品牌，但因为种种原因，近几年上海家化曾一度遭遇困境。不过，通过对自有品牌的积极调整和在创新研发上的加大投入，上海家化在刚刚过去的2017年，实现“翻身”。

据了解，在120年的发展过程中，上海家化始终是上海制造和上海品牌的代表之一。旗下六神、美加净等自有品牌在细分市场中占据不小的份额。近年来，虽然受到外资品牌的冲击，企业遵循市场需求的变化，将研发创新放在首位。一方面对老品牌进行改造和升级；另一方面，也积极推出和布局新品牌、新产品。仅2017年，上海家化创新就达到700多个，平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。

新产品不断推出对家化旗下品牌的推动作用，直接反映在了营收上。根据本周二公布的公司2017年报，报告期间上海家化共实现营业收入64.88亿元，其中自有品牌全球业务收入同比增长约48%；净利润方面则都达到3.898亿元，同比接近翻番。

上海家化首席市场官俞巍表示，在目前的消费市场上，创新可能是一个决胜力。针对这一情况，企业加快了整个产品创新，“我们聆听我们的消费者，消费者对我们产品有任何改进意见，有更好的需求，我们能快速的改进；我们觉得在今天，市场变化那么快，快速的迭代，可能是保证我们的产品能跟上消费者需求的最好途径”俞巍告诉记者。

上海家化董事长张东方也透露，新时机下，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。，未来将坚持推出更多产品，深入推动生态圈建设，壮大品牌矩阵，提升品牌影响力和企业整体实力,以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。

（看看新闻Knews记者：朱正炎 编辑：刘清扬）