2.4亿欧元天价 宇宙队巴萨的胸前广告之争

宇宙最贵的0.3平方米

巴萨胸前广告的面积大约相当于3部iPhone6Plus并排摆放，如果五年赞助总数为2.4亿欧元的价格确定，将把巴塞罗那球员的胸肌变成世界最值钱的0.3平方米，一举超越曼联的每年5400万欧元（雪佛兰集团赞助）和切尔西的每年4400万欧元（横滨轮胎赞助）。

历史上，巴塞罗那曾经长期拒绝出售胸前广告，这一状况直到2006年才改变，那一年球队开始与联合国儿童基金会（UNICEF）合作。从2011到2012赛季至2015到2016赛季，巴塞罗那的胸前广告赞助商变成了卡塔尔财团，先是卡塔尔基金会，而后是卡塔尔航空。出售胸前广告极大地改善了球队的财务状况，也为巴萨修缮自己的比赛球场筹措了资金。

胸前广告的商业价值

2011到2012赛季，瓜迪奥拉率领巴萨在联赛中踢了38场，国王杯9场、西班牙超级杯2场、欧洲超级杯1场、世俱杯2场以及欧冠12场，总共64场正式比赛。创下一年比赛场数的最高纪录。而即使在欧洲冠军联赛战绩不佳的年份，巴萨的其他正式比赛数量也将超过50场。如果按照全年总共60场左右的正式比赛数量，每场比赛90分钟的常规时间计算，这些巴萨巨星们将化身胸前品牌的代言人，在足球舞台上奔跑5400分钟，胸前品牌将随着电视转播传播到世界各地的电视荧幕上，这种曝光率和覆盖面积是其他商业广告所不能比拟的。

巴萨作为世界最强的足球队，是西甲联赛冠军、欧洲冠军联赛冠军、世界俱乐部联赛冠军的常客。对于胸前广告的赞助商而言，出现在世界最受关注的高级别足球比赛里，将极大地提高品牌的商业价值，实现自我升级。卡塔尔航空在2011年赞助巴萨之后，在全球民航领域最具影响力的Skytrax排名中大幅提升了名次，从2011年开始连续六年排名年度前三，并且三次成为全球最佳的航空公司。巴萨对于卡塔尔航空的品牌价值提升起到了关键作用。

新赞助商即将揭晓

为了寻找新金主，西班牙媒体，特别是巴萨的喉舌已经造势多时。包括中国华为集团、阿里巴巴，日本的乐天株式会社和美国的亚马逊，都是热门人选。在众多的竞争者中，阿里巴巴集团是最热门的潜在人选，据可靠消息，五年总共2.4亿欧元的赞助金额已经坐实，谁将有幸成为这个中标者？今天谜底就将揭晓。

（编辑：张梦迪）