榨菜二锅头 购物9块9包邮...消费真降了？

“一口榨菜一口二锅头，骑着摩拜遛一遛，购物用‘9块9包邮’……”这个夏天，“消费降级”成了一个新词汇。事实果真如此吗？消费领域究竟在升级还是降级？

消费升级降级关键看结构

近段时间，“消费降级”成为热词。当拥有3.4亿用户的低价竞卖平台一年捞进2000多亿元销售额；当酿造二锅头和制作榨菜的上市公司上半年的净利润同比大增70%以上时，有人惊呼：消费降级了！

果真如此吗？国家统计局发布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额超过18万亿元，同比增长了9.4%。专家同时指出，尽管增速处于15年来的低水平，但考虑到已经十分庞大的基数，这个增长水平还是很可观的。

中国商业联合会副会长王耀认为，所谓“消费降级”，是指国民整体消费方式从中高端转向中低端、消费内容从精神转向物质、消费手段从质量转向数量。因此，衡量消费是升级还是降级最终要看整体消费结构的变化。

同时，业内人士指出，观察一个经济体的消费是不是出现“疲软”，不能只看社会消费品零售总额单一指标。消费是一个慢变量，消费的变化，不仅受经济因素影响，也受社会、心理、文化等多重因素影响；消费不仅包括社会消费品零售总额指标所反映的实物消费，还包括教育、医疗、交通、通信、文化等服务消费。

“在同比基数规模已经较大的情况下，经济指标在不同月份出现微小波动，是正常的。”中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明认为，社会消费品零售总额增速放缓，但消费品市场仍保持单月超过3万亿元的市场规模，与民生密切相关的吃、穿、用等基本生活类商品销售仍保持平稳较快增长。

所谓“降级”是消费结构变化的一部分

王耀认为，无论是二锅头还是榨菜抑或是团购与共享单车，它们中任何一种产品的销量提高都不足以成为“消费降级”的注解。消费者都具有多样化的消费诉求与表达，其消费标的既有代表身份的奢侈品，也有代表实惠耐用的低价商品。

以近年来迅速崛起的共享单车为例，它并不是年轻男女的专用品，都市中不少中产甚至富裕人群也会使用，人们选择它，除了能够享受便捷化体验，也有节能环保与健身的考虑。如此看来，共享单车还应看成消费升级的物化体。

根据文化和旅游部发布的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。上半年，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

从整体消费结构来看，目前包括旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上。在消费质量方面，京东大数据显示，2018年上半年较2016年同期，参与高端消费的用户群明显扩大，累计下单用户数增长91%。

国家发改委综合司巡视员刘宇南指出，居民消费整体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提升，消费结构升级的步伐只会加快，不会停下来，这是发展的大势。

结构变化更显消费理性

“事实上，榨菜、二锅头等物美价廉的商品受到青睐，实质也可能是消费理念提升的表现，消费决定变得更加冷静实惠了。”浙江大学社会学系教授冯钢表示，消费升级是“向上趋优，向下好省”。

冯钢认为，在消费领域，向上升级，需要创造更好的体验和功能；向下好省，需要在同等的体验和功能下，提高生产效率，从而提供更低的价格、更高的性价比。

“我手机上既有拼多多，也有海淘、名品的App，碰上物美价廉的商品，为什么不去选择？”对于在媒体工作的苏小姐而言，追求性价比的“消费降级”更贴合她的生活。

“从整体来看，其实并没有所谓的降级，消费一直处于升级的状态。在这个过程中由于物质生活水平的整体提升，品类及细分领域也随之不断升级。”京东大数据研究院院长刘晖表示，对于消费者而言，随着消费经验逐渐丰富，消费结果的满足感提升，在物质生活品质提升的同时，消费心态也更为淡定和成熟。

匡贤明指出，消费力不应当只看可支配收入的变化，而更应重视消费观念的变化。因为可支配收入的改变可能是线性和即时性的，而消费观念则是长期影响因素。

“花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活，已经成为当下中国人的消费观念。”匡贤明说。

不断提高百姓获得感

与此同时，需要看到的是，“消费降级”这个词能在短时间内受到关注，也有一定的现实原因。

哈尔滨工业大学社会学教授王雅林指出，这几年，年轻人的刚需住房需求，增加了家庭的负担；部分人投资出现的一些问题，一定程度影响了部分家庭的财产状况，继而容易让有些人把泡面、榨菜等个别现象进行联想，当成一种心理投射。

相关专家指出，改善住房等大宗消费影响或挤占其他消费支出，不能简单地贴上消费升级或是降级的标签。同时，这些现象的背后也从另一个侧面反映“消费升级”速度继续加快时，满足消费升级需求的商品和服务供给依然不充足。

对此，浙江社会学会会长杨建华建议，应进一步释放居民消费潜力，构建更加成熟的消费细分市场，壮大消费新增长点，以适应居民分层次多样化的消费需求。

更重要的是让老百姓“钱袋子”进一步鼓起来。北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示，未来希望看到在收入增长、税费减免和遏制房价上涨方面有更多的措施出台。

今年以来有关部门出台了一系列减税降费措施，支持小微企业发展；近日个人所得税法再次修改，提高起征点等改革红利，也将给企业和百姓带来更多的获得感和安全感。