二次元的未来世界：千亿级市场的“蓝海”是架空世界里的“理想乡”

上个周六，上海40度高温破了今夏纪录，奔驰文化中心涌入了12000名疯狂的年轻人，其中半数是95后，这是视频弹幕网站Bilibili（B站）一年一度的线下活动BML（Bilibili Macro Link）。12000张票在开票当晚两小时内就被抢购一空，1280元内场票4分钟抢完。B站对线下活动进行了直播，网站显示最高实时观众人数为30.4万。活动的Slogan（口号）是“我在最初的地方等你”，因为三年前第一届BML也是在这里举行，而那时的活动还只是在一个800人的小厅举办。

第四届Bilibili Macro Link活动现场1

“那时候我们更多的是承担着一个布道者的角色。今年我们网站的日活跃量和去年相比，基本是乘以3，从我们的发展可以感觉到这个行业的发展。”在今年的China Joy上，特设了二次元产业分论坛，B站董事长陈睿被邀请做了主旨发言。“去年的China Joy上我曾经说过一句话，我认为中国的二次元产业未来的产值会超过一千亿美金，我今天仍然坚持这样的看法，我相信中国一定会拥有全球最大的二次元产业，也成为全球最大的二次元消费市场。”

第四届Bilibili Macro Link活动现场2

上个周末，新国际博览中心迎来了规模更大、覆盖人群更广的China Joy，游戏玩家与二次元群体合体，陈睿的话在China Joy上得到了验证。展会首日入场人次就达到7.76万，周六的入场人次创历届单日之最，首次突破10万，达10.8万人次，比去年同日增加2.7万人次。chinajoy四天合计入场32.55万人次，同比增长19.2%。盛夏午后的雷雨伴随大风倾泻而下，coser（动漫角色扮演者）戴着假发，穿着厚重的服装，汗流浃背地拖着行李箱行走在瓢泼大雨里，很多人在硕大无比的场馆里绕了几圈都找不到北，尽管非常疲惫，但是一旦看到镜头或被要求合影，每个coser都是精神百倍，神采奕奕。

China Joy 现场模特展示

今年在英国读大三的小雨和两个朋友特意从北京赶来上海参加China Joy。“其实CJ主要是游戏展，但和二次元还是有重合的部分，ACG就是动画、漫画、游戏，像我们今天是玩cos，平常基本上就是跳宅舞玩翻唱，其实这个圈子很小，彼此都认识，我的朋友也是你的朋友，就是这样认识的。”小雨说，在线上大家的关系特别紧密，线下的关系就松散得多，“二次元是我们的一个属性，也是外界给我们贴的标签，这种共同的兴趣把我们联系在一起，所以当我们聚集在一起，无论是在网络社区，还是在线下活动，当你看到那么多人因为二次元聚集在一起，你就会感觉到这个群体的庞大。”

弹幕视频网站充当了二次元文化的内容整合者

数据统计，目前核心的二次元群体是四千万，而1990年到2005年出生的人群，在全国覆盖是2.8亿人，他们也被认为是泛二次元用户。这个群体增长迅速，覆盖面很广泛，并且具有很好的自我传播能力，主要活跃在QQ、贴吧、弹幕网站，还有微博、动漫论坛等等。

China Joy的几个展区集中了二次元产业相关展商，其中在二次元群体中最知名的两家弹幕视频网站AcFun和bilibili的展位最为显眼。眼花缭乱的宅舞和震耳欲聋的音响，像黑洞一样不断吸附着人潮。“像展会或者是线下活动我们经常会安排宅舞秀，说句玩笑话，现场观众就像是有着宗教信仰一般，真的是顶礼膜拜，非常痴迷。”

China Joy活动现场－Acfun宅舞表演1

Acfun的活动总监崔巍在China Joy的现场忙得满头大汗，“人太多，不过我们都习惯了，每次宅舞演出都这样。”崔巍的名片背面印着Ac娘（Ac娘是AcFun弹幕视频网的拟人化萌娘）的动漫形象，名片正面左下角他的联系信息只占据了很小一块，大部分区域印着只有二次元群体才懂的话语——“我要撕裂，你们的世界！”、“JOJO，接下我最后的波纹吧，”、“从来没有人可以突破我的剑围”、“黄金精神，那是人类勇气的赞歌”……这些句子都出自经典动漫，入行这些年，80后的崔巍自己也成为一个标准的二次元玩家。

China Joy活动现场－Acfun宅舞表演2

AcFun和bilibili这两个影响力颇大的ACG网站实际上已充当了二次元宅文化的内容整合者。因为二次元领域的内容存在严重碎片化，且本身具有一定封闭性。视频弹幕站的社交属性使得二次元群体彼此交流机会增多，同时将宅文化各种领域创作整合进相关栏目，不同栏目代表着不同受众兴趣取向，之所以能够被整合是因为彼此间存在交集。

China Joy上的B站展台1

“如果我们把二次元的产业当成一个城市，我觉得B站在其中的定位就是我们是做物业管理的。”70后的B站董事长陈睿说，自己在2010年就成为B站的前两万名用户之一。公开数据显示，起源于动漫领域的B站截至2015年已经拥有了约5000万用户，其中有75%的用户是90后。超过1/3的用户是17岁以下的用户，中学生甚至是初中生。“为什么年轻人喜欢B站？因为我们每个人身上都有一层亚文化的属性。这个群体可能有一半以上的人有亚文化的属性。这时候就需要一个互联网产品来满足大家的这种需求。其实最后组成B站是一个圈子，它是一个文化网，它是由不断聚类分化年轻人喜欢的兴趣爱好组成的用户圈子。”

二次元关系图

从小众走向主流的二次元文化受到资本青睐

当一些强势的小众文化逐渐向主流渗透，就会形成新的主流文化。而以ACG为代表的二次元宅文化就是这样一种蓄势待发的力量。有着诸多亚文化标签的弹幕视频网站看起来似乎是反主流文化和商业化的，但其商业版图正越来越清晰地展现出来。陈睿在公开演讲中表示，B站的模式是内容衍生经济模式，“IP也好，电影也好，都会有一些衍生的变现方式，比如周边、比如游戏、授权、线下活动等等。”同样，A站也在通过各种线下活动推广与三次元结合，与企业进行跨界合作。

淘宝造物节活动现场－Acfun展台

细数一下，进入暑假以来，上海有关二次元文化的线下活动与展会非常密集。7月7日到11日，在浦东的世博展览馆，中国国际动漫游戏博览会（2016 CCG EXPO）同样人气爆棚。组委会统计显示，展会共接待观众20.4万人次，现场总交易金额高达人民币1.32亿元。CCG之后是B站的线下活动BML和China Joy，在上个月底，变形金刚粉丝的塞伯坦年会（Cybertron Con）同样吸引了为数众多的美漫迷。（在原作的世界观里，塞伯坦指的是变形金刚种族的母星，同时也是变形金刚种族的造物神。）除此之外，还有许多零星的动漫展可以说不胜枚举。

表情包之神“金馆长”崔成国（中）在BML现场

在二次元经济中，IP全产业链是最常被提及的一种商业模式，也被认为是“泛娱乐”的重要支撑平台。二次元经济基于互联网与移动互联网，通过培育明星IP和多内容形态的共生，形成二次元文化消费形态。而从小众逐渐走向主流的二次元网站越来越受资本青睐。

市场传言，腾讯对B站进行了超过2亿元的投资。腾讯动漫还在今年公布了企鹅娘形象，设置了规模为过往之最的漫画、动画、声优、宅舞四大赛事，并在上半年分别与B站、讲谈社、集英社、凯撒股份等重要伙伴达成了全新合作，对二次元经济进行全面挖掘与开拓。B站的竞争对手AcFun则获得了由合一集团（原优酷土豆集团）领投的5000万美元A轮投资以及软银中国资本6000万美元A+轮投资。

“美好的二次元才是最纯洁的，它让我们在三次元更加努力”

然而，就在资本逐渐进入到二次元文化圈的同时，B站也陷入了贴片广告风波中。B站在开启新番承包计划时，曾经承诺用户购买的正版新番永远不加视频贴片广告，但在今年5月底最终还是在新番前加了贴片广告，这一举动很快引起了用户的不满。陈睿立刻撰文表示，回应是无奈之举，将撤销已上架的贴片广告，承诺网站永不变质。“过去的一天里，我们注意到在知乎、贴吧、微博，有很多用户在关心着b站，有部分用户在担心b站会不会变成他们不喜欢的样子。在此，我可以肯定的告诉大家：b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”

虚拟偶像“初音未来”

这份郑重其事的声明在圈外人看来有些费解，但是对网站用户却很重要。二次元群体很特殊，一方面他们是在消费社会中成长的一代，一方面却又对商业行为非常反感。网友“静静的天空飘着”在贴吧留言表示，“真的不想b站跟大资本搞一起。因为，有钱了网站肯定更火（投资人必然的要求），而网站越是热闹，就越不是我们想要的圈子。毕竟，跟懂的人聊才会聊得开心尽兴嘛。”

25岁的兜兜“入坑”10年，谈起钟爱二次元的原因，他说，“二次元群体我觉得有点疯狂，也觉得有点可爱。他们的疯狂让我真的觉得这个次元是真实存在的，让我觉得一个次元并没有所谓的次元壁。他们的可爱让我觉得人与人之间的交流更加简单化，也更加丰富了我们的生活。”

上面是三次元，下面是二次元

ACGN文化蓬勃发展源于美国和日本这样的动漫大国，并且随着明星IP的输出走向世界，随着互联网以及信息化媒体的渗透，二次元代表的架空世界的亚文化最终汇聚发展成了时代的洪流。

而在当下的这个时代里，每个人都有一层亚文化属性，当一个普通青年回到家，打开电脑，就可以进入一个二次元架空世界。他也许是一个弹幕网站的用户，一个深度动漫爱好者，一个模型手办玩家，一个cosplay的痴迷者……可以想见的是，未来这个群体将会形成千亿级的市场，由此应运而生的二次元产业将是数字娱乐产业的下一个增长点，一片充满无限可能的蓝海。而支撑这一切的是二次元群体的理想乡。至于留恋二次元的理由，正如很多玩家所说，“比起充满遗憾与残缺的现实世界，美好的二次元才是最纯洁的。因为纯洁的二次元能使我们更加努力，努力让我们的三次元更加接近二次元所看到的，所期盼的。”

（编辑：孙燕）