视频 | 马亮：打造“网红城市” 不做好准备容易昙花一现

本周，继哈尔滨爆火之后，各地文旅局开始花式整活儿，招揽游客。相关热搜是一个接着一个。比如，山东、河南、山西、河北争当卷王，比拼发宣传视频；江西、吉林、四川等省连夜摇人，邀请名人明星在线宣传。最近，还有的地方使出了“美男计”，给游客送钻石等等招数层出不穷。各地网友也热情参与其中，纷纷为家乡出谋划策不遗余力。

那么，这些城市能复制“尔滨”的成功吗？要当“网红”出圈，需要具备什么条件呢？

对此，中国人民大学公共管理学院教授马亮认为，现在很多的旅游，其实是一种全域旅游，游客不是去几个景点看看就走，而是要住、要吃、要走，这些配套服务都需要去完善。所以在去打造“网红城市”的时候，就不仅仅是文旅部门一个部门去工作、去推动，特别需要所有的相关部门都参与进来，形成一种合力，来打造一个城市的文旅品牌。

“如果在某些环节上存在短板，而且很快被曝光出来的话，其实很容易产生一种反面的效应。因为当你在聚光灯之下的时候，你的优点可以放大，你的问题也同样会放大，甚至你的缺点比你的优点，放大得更加明显”。所以，马亮建议各地在想要成“网红”之前，首先要问自己有没有准备好，包括长时间地在“网红”状态下去宣传和推广。“如果没有做好这些准备，我觉得非常需要去做好周全的准备。避免真正红起来的时候，发现自己没有准备好，反而就很容易昙花一现”。

（看看新闻Knews记者 杨臻）