视频 | “快闪店”为何频频闪现上海街头

如果有心的话，你可能会留意到，上海的街头出现了越来越多的快闪店，从餐饮到时尚，到书店、文创、体验店，花样繁多，十分吸引眼球。随着近年来消费市场的不断创新，快闪店为和越来越多的闪现上海街头？又凭什么赢得不少年轻消费者的喜爱呢？

临近国庆，在上海很“潮”的安福路上，这间大红色门面特别“吸睛”。“第一眼肯定吸引人眼球，吸引进来以后，肯定就会有购买的欲望了。”“它有可以拍照分享的社交属性，快闪店肯定会更特别更有意思一点。”

这是一家时尚品牌的限时快闪店，只会在这里存在两个月的时间，期间每周都会上新，将呈现3个全球同步首发首秀的设计师联名系列，让潮人们趋之若鹜。消费者们坦言：“以前的联名款是在线上发售的，我当时也是抢得头破血流，抢到了这个联名的衣服，因为确实这个量不是很大，是限定，今年一听说又有第二次联名，而且这次还有线下的快闪店，所以我就赶紧来，我觉得还是非常非常有吸引力。”“它抓住了我们对‘稍瞬即逝’的那种心态，明天可能就没有了，就马上过来看一下”

而对品牌来说，这也是他们在全球首次尝试快闪店的模式，就选在了中国上海，消费者的正向反馈，也让品牌学到了很多“中国方法”，计划后续要复制到海外市场。爱特思集团大中华区总裁白晨铭表示：“上海是一座非常重要的城市，充满活力且国际化，无论是产品设计、直播、产品系列中的灵感、还是店铺形象运营的方式，因此中国对我们来说不仅仅是服务中国顾客的重要市场，它也是一个我们可以学习许多经验并推广到全球市场的地方。”

新零售时代，线上线下竞争激烈，如何在短期内迅速扩大知名度，还能有效控制成本，快闪店的确是个不错的选择。打卡拍照，还能在社交媒体迅速传播，对于刚跨入市场，急需扩大知名度的小品牌更是如此。“快闪店可能对于以往的固定门店来说，相对于成本可能不会那么高，但是品牌露出的机会会更多，以快闪店的形式，它可以更多地，更快速的去传播多地。”“膨胀公园”快闪店店长罗美珍介绍。

实际上，“快闪”这一形式，在国内出现已有十多年，原意是“突然出现的商店”，经营策略是在商业繁华区域设立临时铺位，在短时间内进行集中销售和推广，结束后就快速撤离。因为不错的商业回馈，近几年更是格外流行，还渗透到了更多的领域。

这两天，南昌路上的这家旅游咨询服务中心门口总是排着长队，大家都是来领取大学熊微游线路的打卡地图的。“黄浦就是特别适合CITY WALK的地方，它有很多的点位，包括建筑可阅读，还有一些好吃好喝好逛的路边小店，我已经在线上看到他们的玩偶的形象发布了，我也想进去看看，实际上去摸一摸也好。”

从南昌路，经过复兴公园，最后到思南公馆，这条微游线路由黄浦区和迪士尼大学熊联动，除了一路漫步街区、打卡集章外，在终点，思南街区内的熊熊美好书店快闪店，更是令人期待。有市特地特地亲来完成一系列打卡，“这次大学熊的主题又和这里书店特别搭，所以一进来就感觉特别有氛围感。”

每位完成打卡的游客们都能获得一份特制礼物，快闪店里还会“特供”迪士尼大学熊的各类周边，这样的独一无二和限时供应，让这里始终人气颇旺。“里边有些限量版受大家欢迎，必须要来到这个地方，别的地方买不到得不到，这样的话就会吸引大家来。”

现在，思南公馆里几乎每个月都会引入新的快闪店铺或快闪活动，这些限时活动吸引来的流量，也给街区带来了令人惊喜的人气和消费力。“在这个空间里，既有艺术的内容，同时也会有一些商业品牌的露出，短的一个月，多的可能一个季度，让这个空间里不停有新的事件发生，让公众来这里发现惊喜。”思南公馆副总经理范美辰说道。

黄浦区旅游公共服务中心主任卜毅伟也就此指出：“对于IP来说，它可以把即时的这些粉丝群体，包括CITY WALK的群体能够即时转化为顾客，也能同步吸引这些IP的粉丝到我们黄浦区来体验这些点位，能够创造整体区域的影响力提升，也能促进区域消费力提升。”

凭着强烈的社交属性，和“转瞬即逝”的限时理念，快闪店很容易在短时间内，就能在人群中形成话题热点，再辅佐新潮好玩的营销创意，吸引着年轻人们的眼球，让他们的钱包也躁动起来，从而为实体商业注入活力，甚至能带动片区的整体消费热情，当然，快闪之后，如何让品牌长青，让客流在常规店面也能常盈，也许是店家和商业体需要不断思考的问题，无论如何，创意、品质、体验，终归是文商旅体展能保鲜的真正秘诀。