视频 | 上博“英国国家美术馆珍藏展”爆火的背后

5月7日是现象级大展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”的收官日，也是上海博物馆首次24小时“不打烊”。该展览开幕至今98天，吸引了超过42万人次观展，线下文创消费额超过2300万元，刷新多项纪录，也在全国文博展览史上书写了重要一笔。

有观众盛装出席、与《红衣男孩》作合影留念；有人在梵高的《长草地与蝴蝶》前，驻足、凝视、落泪。5月7日凌晨，没有闭门熄灯的上海博物馆迎来了一批又一批依依不舍的艺术之友。“我之前还为梵高哭过，我要是活在梵高的年代，绝对要跟他做特别好的朋友，和他一起喝二锅头。”“特别棒，我从苏州过来的，对艺术和对美好生活的向往，我觉得很动人。”

为期三个多月的英国国家美术馆珍藏展迎来收官日。这是上海博物馆自2008年免费开放以来首次举办的收费特展。而参观总人数突破了42万人次，创造了国内博物馆收费特展观众人数新纪录。线下文创销售额也超过了2300万，创造了国内单个特展的销售记录。“很多指标都超出预期，从目前来看肯定是能把成本收回来的，如果有盈余的话，我们也是希望能够引进更多更好的展览。”上海博物馆馆长褚晓波说。

两三年前刚开始筹划特展时，上博一度为了100万英镑的借展费头疼不已。当时，受疫情影响，所有国有博物馆都面临财政压力，但为了不错过英国国家美术馆的亚洲巡展，上博决定自筹资金来办展。

要成功举办这样规模的展览，借展费只是巨额支出的一部分，此外还有运输、保险、布展等等费用，估计至少要投入1900万，保险估值60亿元。在寻找社会资源赞助的同时，上博决定收取门票。经过测算及市发改委核价，最终普通票价定为每张100元，以实现成本的基本覆盖。

而接下来的问题就是，这场展览要如何精心打造，才能让观众在掏了100元门票后觉得值得。为此，上博向英国馆方提供了一份希望到展的作品清单，并重申一定要有梵高的真迹。

“因为对于中国观众来说，看到梵高作品真迹的机会并不多，这次来的《长草地与蝴蝶》也是英国观众特别喜爱的一幅作品，上海有这样高品质的观众群，一定要提供一部浓缩西方美术史的展览。”上海博物馆展览部副主任褚馨表示。

经过了几个月的隔空拉锯，最终，不仅是梵高的作品，还有波提切利、拉斐尔、卡拉瓦乔、伦勃朗、莫奈等等总共50位艺术大师的52件真迹，都确定来上海展出。它们分七批陆续运抵上海博物馆，共同呈现这部浓缩的400年西方美术史。

首次亮相中国大陆的这些精品果然不负观众期待。从开幕第一天，展览热度就持续上升，单日接待观众量最高达6001人。有数据显示，观众群里，有60%来自外省市，15%看过两次以上，有的观众甚至一个月来了12次。博物馆还特地将一楼的影像放映厅开放成行李寄存处，方便外地游客。

高水准的展品，使得展览不仅集聚了高人气，还获得了高口碑，网上传播量也节节攀升。为了满足观众观展需求，博物馆还加开了50场夜场。特展里的文创产品也卖得很火，从图录到咖啡，不少观众观展后，还会意犹未尽地去挑选一件纪念品或者伴手礼。三个多月特产，仅文创产品销售额就占到了总营收的40%。“博物馆将来的趋势并不仅仅只是展览，要给观众全方位体验，文创就是其中最重要的一个环节。”上海博物馆副馆长李峰表示。

此次特展的成功，也让上博信心倍增。今年下半年，上博东馆将开放，而人民广场馆舍将进行全面改造，作为特展空间，将为市民游客带来更多高质量的展览。上海博物馆馆长褚晓波表示：“这里未来更多是与世界对话，全球文明的交流。有些成本特别高、质量特别好的，我们可能还是通过市场化运作。内容要精彩，观众是用脚投票的，没有好的内容，哪怕免费也不一定有人来欣赏 。”

通过这次特展，上博不仅探索出国有博物馆自筹资金举办特展、增加自身造血机制的一条可行路径，也深入践行了"品质优先、内容为王"的办展理念。目前，上海的文博美术场馆数量超过250家，居全国城市之冠，高质量的文博大展也点燃了人们文化消费的热情，带动上海文旅市场实现更高质量发展。

（看看新闻Knews记者：章海燕 摄像：张鹰夏祺 编辑：由由酱）