视频 | 南京路，变年轻了！

进入暑假以来，上海旅游市场持续升温，外滩、南京路步行街、豫园、新天地等都是游客喜爱的旅行目的地。而根据大数据分析，7月以来，周末去往这些地标的游客量高于平日，其中以南京路步行街的累计客流上升最为明显，最高的一个周六，累计客流比去年同期上升超过32%，还多了不少年轻人的面孔。老牌商业街南京路，正在发生怎样的变化？

戴上眼镜，在1000平米的空间自由漫步，就能沉浸式感受太空漂浮，有趣的体验让人大呼过瘾。现场有意大利游客称：“这是一个非常棒的展览，感觉就像走在月球上一样。”

上周六，一场改编自艾美奖获奖作品的“无限XR太空沉浸展”，在新世界大丸百货登场。这一有些前卫的体验展，此前在全球其他地方展出时，吸引了50多万观众参与体验，而这次是首次在北美地区以外巡展，主办方选择了上海的南京路步行街。“我觉得南京路这一条步行街其实是很典型的一个文商旅综合的业态，游客能够在商场里面买东西，其实还会有些时间希望能在室内也有一些新奇的体验。”中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟这样说。

的确，暑假以来的这一个月，南京路的客流吸引力相当不错，在市中心多个地标性景点中，南京路步行街的单日累计客流，同比去年上升最为明显，最高的出现在7月13日的周六，当天，南京路步行街累计客流18.9万人次，同比上升超过32%。

老牌的南京路，让人有了很多新鲜感。这位江苏游客，给南京路预留了整整一天的时间。“文化更加多元了，就是你能看到不同年龄段的人在这儿都能有很好的体验，好几个商场都很不错，我肯定要‘大出血’去买一些东西了，我觉得可以逛到天黑吧。”

不只是让人到此一游，南京路还在激发年轻人的消费力。第一百货的C馆，专门留了三个楼面给二次元世界，买谷子、打卡，这里已经成为了年轻的二次元爱好者们时不时需要来报到的胜地。“觉得现在它越来越年轻化了，因为它里面有非常多我热爱的二次元产物，可以去那边购买我喜欢的东西。”“有二次元文化街区的氛围在这边，喜欢动漫、游戏一类的一些玩家都会聚集在这里，也是过来交朋友。”

而年轻人们的集结，也吸引了更多年轻化品牌的入驻。这家新开不久的时尚女装品牌，用醒目的玫粉色，吸引着过路人的注意。“我前两天是来过一次，买了一条裙子和一件衬衫，大概四五百块钱吧，但那次还有别的事就没逛够，所以今天再来了。”“我小时候来的时候，这里就还没有这么多新开的店，全部都是一些老品牌，就是我爸爸妈妈爷爷奶奶会比较喜欢的，然后现在有了我喜欢的。”

品牌方表示，选择将首店开在南京路，看中的正是这里的知名度和人流量，他们也采取了贴近年轻人习惯的新消费理念。据品牌上海负责人梁慧平介绍：“晚上也还会有舞台表演，也会请一些知名的团队来给我们进行一些表演和合作，宗旨就是带给我们顾客更多舒适的购物体验。”

第一百货从去年4月开始悄然更新。如今，商场内品牌业态的焕新率已经超过了50%，这个7月，商场的销售规模比去年同期增长了超过三成。据第一百货商业中心总经理赵维刚介绍：“客流已经达到了2019年水平，甚至超过了2019年，18岁到25岁年龄段已经占到总客流的33%，另外在顾客滞留时间方面，从原先每个顾客45分钟滞留时间，已经延长到将近2小时。”

在如今的南京路商业街上，商场里早已不再是单纯的买买买和吃吃吃，而是可以看展、可以看戏、可以运动、可以玩游戏，在这个商场里看完展的“票根”，还能在其他的餐饮店里享受打折优惠。顺应新消费风潮，南京路正越来越年轻，各种时令活动的举办，也在不断为南京路的人气聚集再添爆点。上海百联集团股份有限公司副总经理徐凌玲对此表示：“各家门店会有一些延长营业时间，开辟观赛的场所，让我们顾客能够共享奥运盛会，这些其实都是想要把奥运经济这件事情能够做到极致。”

中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟也称：“南京路本身也是中国在商业模式创新、新业态新模式创新上的一个标杆，所以也是希望通过引入新质内容的体验，能够丰富南京路已有的、不管是老字号品牌、国际品牌、还有现在有的一些文化和艺术展，大家形成一个联动。”

从二次元到展览，到沉浸式剧场，多元的消费场景在短短的一条南京路步行街上汇聚生长，上海的海纳百川，让老牌景点 在各种潮流文化的加持下，有了更多新鲜的看点和强劲的消费吸引力，南京路步行街亮眼的游客数据的背后，显现的正是消费布局更新带来的新动力，未来，南京路也许不仅能成为游客来沪旅游的必打卡目的地，也将 强势助力上海消费能级不断提升。