视频 | 冲向6000亿 上海直播经济驶上快车道

作为新一轮城市竞争的重要赛道，直播经济是当前拉动经济增长和消费复苏的重要动力，已从“野蛮生长”阶段步入“规范发展”阶段。

近日，上海市商务委等六部门发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，力争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN机构，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

推动直播经济与传统产业联动

数据显示，2023年，上海市直播零售额为4371亿元，占全国直播零售额的10.7%，省市排名第三，城市排名第一；2022年上海网络视听市场规模位居全国第三位；头部直播平台集聚，全国头部直播平台中有哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅4个在上海；上海品牌直播发展迅速，一批有特色的MCN机构创作和传播了大量优质内容……正在大步迈向国际消费中心城市、国际数字之都、国际文化大都市的上海，发展直播经济优势较为明显。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示，其实从5年前，上海的直播带货就不仅仅只瞄准生活消费品，而是将传统产业、工业品等都与直播进行了融合，并进行了很多尝试，比如五五购物节、工业品在线交易节等，将直播的品类进行了拓展。“与传统产业融合之后，包括把工业品的品宣做出来，对它的介绍走出来。再伴随着我们今天感觉主播带你探店，我也可以带你去探工厂、探流水线、探生产线，所以它跟传统产业的这个接轨是当仁不让的”，劳帼龄说。

在她看来，把直播的场景拓展出来，不仅仅只是一个简单买货，而是一种生产性服务。

直播经济“出海”还有哪些路要走

上海作为公司战略发展的重要区域，业务定位聚焦于两大方向：一是深耕产业侧的直播服务，旨在通过直播技术提升产业效率与影响力；二是拓展营销出海的机会，利用直播平台的全球化优势助力企业开拓国际市场。

近年来，“出海”成为不少企业发展的新选择。此次发布的《三年行动计划》明确提出，将支持平台和MCN机构走出去；鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。

对此，劳帼龄指出直播经济“出海”，并不只是将商品带出国，更重要的是将中国文化、中国的创业故事也一起带出国，肩负着更多的使命。而这背后所形成的产业链，不仅包括商品的生产，还有人力资源、数字金融、物流等多方面，对就业的拉动也是巨大的。