卖场冷清业绩下滑 20年家居卖场面临关门

“1折起”、“特价销售”、“挥泪大甩卖”……一走进吉盛伟邦家居卖场，随处可见这些广告标语。知名品牌床垫1000元一个，地毯200元一块，花瓶10元一个，各家商铺都在关店前进行最后的甩卖。为了拉动销量，工作人员甚至给老客户一个个发信息，邀请他们来看一看、淘一淘。

视频：生意冷清业绩下滑  吉盛伟邦曲阳店年底关门

不过，空空荡荡的卖场走道，却显示出促销也在渐渐失效。一些在这里固守了20年的店主，可谓是看着近年来，人流量一年不如一年，订单一天比一天少。有时候，一整天没有一张订单，也是家常便饭。

吉盛伟邦歇业原因   

创建于1989年的 吉盛伟邦，一直走中高端路线。曲阳店租用了上海商务中心三层楼面，3万多平方米的展示面积，一度是亚洲最具规模的家居经销中心之一。然而，由于房租上涨、业绩下滑等原因，不得不宣布 关门歇业。分析人士认为，近年来市中心各类商场接连关门，与商业布局不科学、租金不稳定、人力成本 上涨都有密切关系。其中，租金上涨 往往是压垮企业的最后一根稻草。据了解，吉盛伟邦曲阳店的部分商铺，将移至租金相对便宜的青浦国际家具村。而曲阳店所处的楼面，将由百联集团统一收回，进行改造。

而在关店潮下，另一家以体验式为主的宜家家居，也在不断转型，在2017财年新闻发布会上，宜家宣布，在上海开启宜家电商平台的试运行，获得充分数据反馈和分析后，将在全国推行。

家居业寻求转型 宜家电商正式上线

打开宜家家居官方网站，右上角多了一个购物车的图标，指向“网上商城”。卧室、浴室、客厅、厨房等分类，简洁明了，而网站上的商品价格与线下商场保持一致。选定商品、下单结算，确认送货地址和配送方式，付完钱之后，就可以在家等待送货上门了。但这种转变，让一些中老年市民消费者，感觉有点跟不上。对他们而言，家居是一个家庭的重大资产添置，使用年限会比较久，购买也会相对谨慎。因此在购买时，最好还是能到实体店去看一看，摸一摸，感受一下才能放心购买。此外，配送、安装等问题，也都是单纯线上销售难以解决的问题。

业内人士指出，当前，中国家居市场正面临严重同质化、效率低下、体验差、受互联网冲击等困境。根据中国电子商务研究中心的数据，2015年，线上家居行业的市场份额达到了2000亿元，而这个数字在2014年为1200亿元，2013年则为700亿元。仅仅2年的时间，就增长了近3倍，增速远高于电商行业的平均值。对实体商业而言，可以顺应新业态的发展，开展线上线下联动发展的业态。

（编辑：周杰）